Publi

Andrés David Beltrán
Redacción Publicitaria
Universidad Jorge Tadeo Lozano

ADVERTISING´S AGES
Al principio la publicidad pretendía vender espacios publicitarios en revistas y periódicos, primordialmente lo que importaba era el espacio como tal, luego a principios de 1900 Albert Lasker se dio cuenta que lo realmente importante era el anuncio en sí.
Claudes Hopkins describe la importanciade pensar en las personas individualmente y no como una masa, dándole importancia a que les gustaría comprar. A este también se le acredita la invención de la “pre-anticipación” tomando algo genérico de un producto y por medio de esto hacerlo algo suyo, esta técnica hoy en día es usada. En resumen lo que Hopkins hacia era innovar cambiando hábitos de la gente.
Stanley Resor contrato a HelenLansdowne, una copy para su agencia en Cincinnati, ella suplió el punto de vista femenino haciendo que los anuncios fueran efectivos para las mujeres, esto hizo una tremenda diferencia en la efectividad de los anuncios, Helen y Stanley crearon la agencia JWT multiplicando sus ingresos.
Bruce Barton un famoso copy escribió el best seller “el hombre que nadie conocía” combinando los principios delcristianismo con la venta moderna, el autor JOE VITALE hizo una lista de los principios básicos de B. que incluían descubrir tu propio negocio, venta de historias y el valor de la sinceridad en la venta efectiva.
Los anuncios construyen negocios. En este periodo se demostró el poder y la gran importancia que un anuncio bien hecho puede tener para establecer el producto de una marca. NED JORDANintrodujo un nuevo estilo de escritura llamado la palabra mágica que inicio una nueva ola de anuncios publicitarios.
Anteriormente se creía que la creación de anuncios publicitarios eran del copy-writer luego Rubicam introdujo el proceso creativo, uno de los hechos más importantes fue envolver al director de arte dentro del proceso; él creía que los anuncios debían ser distintivos, su filosofía eraresistirse a la usual.
USP (unique selling proposition), cada anuncio publicitario debe hacerle una proposición al consumidor, esta debe ser única, algo que la competencia no pueda ofrecer, algo que básicamente diga “compra este producto y obtendrás un beneficio especifico”. Otras características que debe tener el USP (inventado por Roger Reeves) es que debe ser fuerte y único, mediante esto selogró demostrar el poder de la publicidad como un medio publicitario.
La palabra preposition se cambió por personality en los 60´s dándole la bienvenida a la revolución creativa. Tres personas fueron destacados: Leo Burnett, David Ogilvy y Bill Bernbach.
Ogilvy combina la inteligencia, sentido común y su estilo único y propio por medio de la escritura y además él creía que sus anuncios creabangusto y respeto hacia el publicista. Finalmente O. creo una agencia que hoy en día es una de las más grandes del mundo, dando una imagen de romper esquema creando un nuevo estilo e introduciendo la personificación de una persona representando el producto, haciéndolo más sociable, atractivo y sofisticado.
Burnett creía en el drama inherente, de hecho creía que existía en todos los productos oservicios, en sus anuncios el mostraba amor y respeto por la gente, la fuerza de su amistad publicitaria y su duro trabajo hacen de su agencia una de las más grandes del mundo, en resumen su estilo era fuerte, simple e instintivo. La misión corporativa de B. es crear anuncios superiores, el éxito se basa en trabajo en equipo, compañerismo con el cliente, campañas a largo termino y trabajo fuerte.Bernback era honesto, gracioso y tenía mucha clase, decía que la publicidad era intuición y arte no una ciencia, que se debía contar con la creatividad pero debía ser disciplinada. No solo fue un líder, también un maestro que creía en el poder de la idea, rompió las reglas más nunca quiso crear unas nuevas, su filosofía era encontrar una historia simple en el producto y presentarla de una manera...