PUBLI423 Comunicación Corporativa 2015 Primavera 1

PUBLI423
Comunicación
Corporativa
PUBLI423 Comunicación Corporativa Carlos Tejos
Primavera 2015

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Unidad I:
Comunicación
Estratégica
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Sesión I
Presentación
de la
Asignatura y
Diagnóstico
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S01 Objetivo de la asignatura

Aprendizaje
esperado:

Aplicar las basesconceptuales inherentes a la
Comunicación Estratégica en la gestión integral
de la comunicación mediante la elaboración de
planes de comunicación que generen al fortalecer
la identidad, la imagen y la marca.

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S01 Unidades Temáticas

I.- Comunicación Estratégica:
- Gestión de la comunicación.
- Identidad, imagen y marca.
- Reputación yprestigio.
- Audiencias.
- Disciplinas de la C360°.
- Relato
- Comunicación de Crisis
(*entre otros)

II.- Comunicación Interna:
- Comunicación
organizacional.
- Funciones.
- Redes.
- Públicos internos.
- Dirección del flujo de
mensajes.
(*entre otros)

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III.- Plan Estratégico de
Comunicación:
- Función.
- Estructura.
- FODA.
-Ideas-fuerza
- Audiencia

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S01 Relación con desempeño futuro

Usted es publicista
y comunicador
integral (C360).

No sólo se
encargará de los
flujos simbólicos
persuasivos y
eminentemente
comerciales y/o de
imagen, para
alcanzar objetivos
de MKT.

En el intento de
consolidar la
Marca y fortalecer
la imagen de la
organización,
también pondrá al
servicio su
experticia en las
disciplinas de lasComunicación
Estratégica.

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¿Podrá vender
más si su marca
es débil y la
imagen no es la
deseada?

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S01 Evaluaciones

Solemne 1
(33%): W9/9

Solemne 2
(33%):
W21/10

Nota 3
(34%):
Controles y
defensa de
PEC
16-20/11

Examen:
V27/11

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Repechaje:
V11/12

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S01 Reflexiones de apertura¿A una organización le
basta sólo hacer
publicidad de
productos para
alcanzar la imagen
deseada y fortalecer
su marca?
(El silencio no es
rentable)

¿Por qué una
estrategia de
comunicación interna
puede generar en cada
empleado lo siguiente:
conocimiento,
compromiso y acción?
(CI no es sólo
información
transmitida)

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¿Qué es un plande
comunicación? ¿Por
qué estratégico?
(Pensamiento
Estratégico, FODA,
objetivos, etc.)

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S01 Test de Diagnóstico

El porqué aplicar un
test de diagnóstico.
¿Para qué saber
desde dónde se
empieza a construir el
conocimiento?

Medir fortalezas y
debilidades
conceptuales en el
manejo de contenidos
y su aplicación en la
elaboración de planes
de comunicación.

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S01 Diagnóstico (desarrollo)
1.- ¿Qué es una Organización? ¿Qué es comunicación? Intenciones comunicativas: ICP.
Niveles de la comunicación (receptores). Tipos de comunicación (lenguajes usados).
2.- Tipos de Publicidad: comercial, corporativa y de bien público (campañas sociales).
La Publicidad, un medio y no un fin: supeditada a objetivos comerciales y/o de
imagen.
3.-¿Qué es MKT? ¿Qué es el modelo STP? ¿Qué es CRM? ¿Posicionamiento?
¿Propuesta de valor? ¿Mapeo de posicionamiento o mapa perceptual?
4.- ¿Cuáles son las disciplinas de la Comunicación Estratégica o Integral (C360°)?
5.- ¿Qué es el Corpus Corporativo? ¿Qué elementos lo constituyen?
6.- ¿Identidad corporativa e imagen corporativa? ¿Qué es cultura corporativa?

7.- RSE: 5 dimensiones para estemodelo de negocio.
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S01 Diagnóstico (desarrollo)
8.- ¿Qué es Imagen y qué es Marca?
9.- ¿Qué es la Comunicación Estratégica?
10.- ¿De cuáles disciplinas se vale la C360?
11.- Comente: La comunicación está al servicio de objetivos de MKT y de imagen.
12.- Defina el concepto de Publicidad.
13.- ¿Qué son las RR.PP. (corporate)?
14.-...