publicas

Se entiende por Patrocinios a una serie de actuaciones que se llevan a cabo con entidades privadas en relación a la actividad desarrollada por las mismas y que por su importancia y relevancia en cuanto al público que participa y su repercusión en medios de comunicación, supongan un buen medio para publicitar la marca Andalucía.

Se entiende por Colaboraciones a las actuaciones llevadas a caboconjuntamente con otros organismos públicos, privados y público-privados. Dentro de esta vía se agrupan los eventos de la siguiente forma:

1) Festivales flamencos.
2) Tradiciones festivas.
3) Actividades eno-gastronómicas.
4) Actividades de ocio.
5) Eventos culturales.
6) Eventos deportivos.
7) Eventos musicales.


Criterios de valoración para los patrocinios



Todas laspeticiones de patrocinio que se presenten en la Consejería de Turismo y Comercio serán analizadas y evaluadas conforme a los siguientes criterios específicos:

a. Adecuación a las líneas estratégicas de Planificación Turística de Andalucía
b. Retorno en medios
c. Retorno en imagen
d. Retorno comercial
e. Convivencia con otros patrocinadores
f. Activación del patrocinio
g. Presupuestoa. Adecuación a las líneas estratégicas de Planificación Turística de Andalucía 

Será imprescindible que la actividad a patrocinar se enmarque dentro de lo establecido en el Plan General de Turismo, planificación en calidad turística, planificación en promoción y marketing turístico u otros instrumentos de planificación que la Consejeria desarrolle. 

b. Retorno en medios

Se cuantificará y evaluará laaportación directa que el patrocinio puede realizar al destino o a la marca Andalucía a través de los medios de comunicación.
 
c. Retorno en imagen

Se valorará la imagen proyectada que cada patrocinio tendrá sobre la marca Andalucía y la percepción por parte del público de esta imagen.
 
d. Retorno comercial

Relativo a la respuesta directa obtenida por el destino Andalucía medida entérminos turísticos 
 
e. Convivencia con otros patrocinadores

Se valorará la presencia de otras marcas patrocinadoras y su relación directa e indirecta con el destino Andalucía.
 
f. Activación del patrocinio

Se ponderará en la puesta en marcha del patrocinio, tanto la optimización de los recursos empleados como la racionalidad de la propuesta.
 
g. Presupuesto

Se considerará lacantidad económica que ha de aportarse con relación a los beneficios derivados de la misma, el retorno de la inversión a efectuar y el encuadre a las disponibilidades existentes.

Requisitos mínimos para los patrocinios
Con el estudio de los criterios anteriores se elaborará un Informe que analice y valore los puntos fuertes y débiles de la propuesta de patrocinio para la aprobación o denegación delmismo, debiendo cumplir al menos los siguientes extremos:
Proyección internacional del evento.
Debe garantizarse la aparición en medios de comunicación de un público potencialmente destinatario de Andalucía.
Debe trasmitir los beneficios de Andalucía como destino turístico y dar valor a la marca.
Habrá una relación entre el patrocinio y el turismo directo, con especial importancia si ayuda enla lucha contra la estacionalidad.
No se debe difuminar con otros patrocinadores en especial si son competidores de nuestra marca o pueden perjudicarla.
El patrocinio debe permitir la realización de acciones complementarias que lo revaloricen.
Los periodos donde se realizan el patrocinio deben interesar a la promoción, definida conforme al Plan de Marketing y el Plan de Acción del año.
Elpatrocinio debe significar un retorno mayor que la inversión, debiendo ser éste cuantificable.
La actividad patrocinada redundará en un incremento de la demanda de alojamiento turístico en Andalucía.
Criterios de valoración para las colaboraciones
Todas las peticiones de colaboración que se presenten en la Consejería de Turismo y Comercio serán analizadas y evaluadas en consonancia con las...