Publicidad 1

Teorías de planificación
1) Teoria de la onda (tv,cine)
A periodos de gran intensidad publicitaria, le siguen otros de menor intensidad que permiten trazar una onda. Se sacrifica continuidad para tener mayor audiencia, se puede aplicar a horas del dia, días de la semana, meses del año.
2) Teoría de los medios dominantes (vallas)
Durante un determinado periodo de la campaña, los avisos secanalizan a través de un solo medio y luego se puede pasar a otro. Puede haber medios de apoyo.
3) Teoría de concentración de medios
Se selecciona uno o varios medios y se trabaja en forma pareja, y con la misma intensidad en todos y en forma continua. Se utiliza sobre todo en campañas de lanzamiento.
Clasificación de las piezas creativas:
Según el tiempo de acción:
Inmediatos: cupones deoferta, respuesta postal prepagada( Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo)
Mediatos: motivan la compra, pero no es un tiempo determinado.
Según su contenido:
Informativo: se limita a transmitir la información (de recordación)
Argumental: transcurre una temática elocuente (desarrolla una trama)
Según la novedad del contenido:
De lanzamiento: para colocar un producto nuevoen el mercado.
De mantenimiento: muestra la marca o el producto que ya está posicionado en el mercado.
De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o anuncio anterior.
Según su información:
Incógnita: no muestra en totalidad el producto, incita a averiguar que es.
De reiteración: Se insiste con la información.
Presencia de la marca: el costo del aviso es la marca.Según el sujeto
Institucional: el sujeto es la empresa (se habla de la empresa)
De producto: se promueve el producto.
Según la forma
Expositivas: presenta las bondades del producto y se limita a eso.
Razonadas: por qué debe comprar el producto.
Sugerentes: Sugiere ventajas asociadas del producto (status)
Demostrativas: Cuando se hacen demostraciones de las bondades del producto.Coercitivas: intenta vender por la fuerza
Según su cromatismo
A un color (blanco y negro)
Cuatro colores básicos: Amarillo, azul, rojo y negro.
Según el tamaño o duración
En vivo(actores)
Comics
Objetos animados
Según su continuidad
Aislado: cuando los avisos de una misma marca son diferentes, sin relación entre sí.
Unitario: A pesar de ser diferente, mantiene un punto de unión conotros avisos de la misma empresa, como puede ser el personaje, el slogan, el final.
Seriado: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior.
Medios publicitarios
Penetración y cobertura:
Nos referimos a la capacidad que tiene un medio de llegar a la población (a la mayor cantidad posible de personas en la menor área geográfica)
Cobertura: la capacidad que tiene un mediode llegar a la mayor extensión territorial posible.
Medios masivos:
Medios impresos o planos:
Prensa (ventajas)
Penetra en todos los segmentos de la sociedad (no discrimina)
Amplio alcance, cubre una zona geográfica espécifica que abarca un mercado con intereses comunes. ¿Por qué me atrae que el medio tenga varias secciones?
Contenido variado, se abordan temas e intereses diversosMedio local dominante, en cada ciudad y municipio hay un medio.
El tamaño y la forma del anuncio pueden modificarse para obtener el grado de repetición idóneo para el propósito del anunciante.
Pueden utilizarse anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos dominicales o inserciones para determinado público.
No tiene el carácter efímero de la radio ni la televisión
Los lectores utilizanlos avisos de periódicos para encontrar bienes y servicios. Incluso saben dónde buscar el anuncio por sección.
Son una fuente confiable de información. Hay cultura de leer periódicos como fuente primaria de noticias.
La programación de los contenidos que se publican diariamente, permite predecir el momento para publicar el anuncio.
Los anuncios de prensa gozan de credibilidad
El espacio...