publicidad 1
Páginas: 15 (3532 palabras)
Publicado: 4 de enero de 2015
Que es la Publicidad
La palabra publicidad quiere decir hacer pública una cosa
por medio de una comunicación pagada, no personal, que
por conductos de diversos medios publicitarios visuales
(revistas y periódicos), audiovisuales (televisión y cine) o
auditivos (radiales), emiten empresas comerciales,
organizaciones no lucrativas o individuales a través del
mensajepublicitario.
El objetivo del mensaje publicitario que se difunde en
estos medios de comunicación masiva es persuadir a un
conjunto de personas, denominado público objetivo, meta
o target, hasta convencerlos de concretar la compra de
un bien o servicio.
Elementos que conforman la publicidad
básica (basado en Laswell)
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, losmedios publicitarios y los mensajes publicitarios que
serán enviados al receptor (público). El Emisor es el
negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.
Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la
publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia
de un nuevo producto, el de informar sobre sus
principales características, el depersuadir o motivar su
compra, el de hacer recordar su existencia, etc.
Elementos que conforman la publicidad
básica (basado en Laswell)
Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al
público objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisión, la radio,
diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias,campañas,
eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o
canales publicitarios.
El mensaje publicitario debe señalar las principales características,
beneficios o atributos del producto. Debe estar compuesto de un lenguaje
claro, fluido y fácil de entender.
El mensaje publicitario deberácaptar la atención del consumidor, y deberá
ser un mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que el producto no posea o
algo que no se pueda cumplir.
Elementos que conforman la publicidad
básica (basado en Laswell)
Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los
medios o canales publicitarios. El receptor está
conformado por el público objetivo.
Antecedentes dela Publicidad en México
La historia de la publicidad en México comienza en el
México prehispánico quienes eran los que constituían el
primer nivel jerárquico en la sociedad azteca, fueron los
primeros vendedores organizados quienes se ingeniaron
para hacer más atractivos los productos y quienes sabían
que era lo que los compradores deseaban. En la América
prehispánica hubo muchossímbolos comerciales, y
México era el que tenía más y los concentraba en sus
mercados, pues se mantenían las calles de los mercados
bien ordenados, entre artesanos, tejedores y además
siempre daban a conocer su mercancía con diversos
pregones publicitarios.
Antecedentes de la Publicidad en México
La publicidad en México comienza con la llegada de la
imprenta en 1539, dos años despuésapareció el primer
volante el cual recibió el nombre de relaciones, noticias,
sucesos o traslados, en el siglo XIX al arribar el comercio
francés en México, se empezaron a publicar notas en el
periódico que anunciaban todo los productos que traían
también anunciaban la eficacia y el atractivo de sus
instalaciones.
Antecedentes de la Publicidad en México
El primer periódico mexicano secreó en Zacatecas este era
de corte noticioso y de periodicidad fija “La Gaceta Mexicana”,
este tenía ocho páginas con secciones de noticias de carácter
oficial, social y marítimo, pero realmente el primer periódico
que apareció con anuncios publicitarios que realmente era el
aviso oportuno fue el Diario de México, para darnos cuenta
desde hace cuanto tiempo ya existía la publicidad hay...
La palabra publicidad quiere decir hacer pública una cosa
por medio de una comunicación pagada, no personal, que
por conductos de diversos medios publicitarios visuales
(revistas y periódicos), audiovisuales (televisión y cine) o
auditivos (radiales), emiten empresas comerciales,
organizaciones no lucrativas o individuales a través del
mensajepublicitario.
El objetivo del mensaje publicitario que se difunde en
estos medios de comunicación masiva es persuadir a un
conjunto de personas, denominado público objetivo, meta
o target, hasta convencerlos de concretar la compra de
un bien o servicio.
Elementos que conforman la publicidad
básica (basado en Laswell)
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, losmedios publicitarios y los mensajes publicitarios que
serán enviados al receptor (público). El Emisor es el
negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.
Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la
publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia
de un nuevo producto, el de informar sobre sus
principales características, el depersuadir o motivar su
compra, el de hacer recordar su existencia, etc.
Elementos que conforman la publicidad
básica (basado en Laswell)
Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al
público objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisión, la radio,
diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias,campañas,
eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o
canales publicitarios.
El mensaje publicitario debe señalar las principales características,
beneficios o atributos del producto. Debe estar compuesto de un lenguaje
claro, fluido y fácil de entender.
El mensaje publicitario deberácaptar la atención del consumidor, y deberá
ser un mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que el producto no posea o
algo que no se pueda cumplir.
Elementos que conforman la publicidad
básica (basado en Laswell)
Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los
medios o canales publicitarios. El receptor está
conformado por el público objetivo.
Antecedentes dela Publicidad en México
La historia de la publicidad en México comienza en el
México prehispánico quienes eran los que constituían el
primer nivel jerárquico en la sociedad azteca, fueron los
primeros vendedores organizados quienes se ingeniaron
para hacer más atractivos los productos y quienes sabían
que era lo que los compradores deseaban. En la América
prehispánica hubo muchossímbolos comerciales, y
México era el que tenía más y los concentraba en sus
mercados, pues se mantenían las calles de los mercados
bien ordenados, entre artesanos, tejedores y además
siempre daban a conocer su mercancía con diversos
pregones publicitarios.
Antecedentes de la Publicidad en México
La publicidad en México comienza con la llegada de la
imprenta en 1539, dos años despuésapareció el primer
volante el cual recibió el nombre de relaciones, noticias,
sucesos o traslados, en el siglo XIX al arribar el comercio
francés en México, se empezaron a publicar notas en el
periódico que anunciaban todo los productos que traían
también anunciaban la eficacia y el atractivo de sus
instalaciones.
Antecedentes de la Publicidad en México
El primer periódico mexicano secreó en Zacatecas este era
de corte noticioso y de periodicidad fija “La Gaceta Mexicana”,
este tenía ocho páginas con secciones de noticias de carácter
oficial, social y marítimo, pero realmente el primer periódico
que apareció con anuncios publicitarios que realmente era el
aviso oportuno fue el Diario de México, para darnos cuenta
desde hace cuanto tiempo ya existía la publicidad hay...
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