Publicidad 1

Introducción

La publicidad tradicional, desde sus comienzos y a lo largo de aproximadamente dos siglos, se ha basado en el hecho de comunicar las funciones y atributos de un determinado producto o servicio. Hoy, en medio de tanta publicidad abrumadora, las audiencias se ven atraídas por lenguajes innovadores y originales, que además buscan congraciarse con el consumidor en su calidad de serhumano. De este modo, la marca o empresa establece un vínculo más comprometido con el posible consumidor; se apela más a la persuasión emotiva que al convencimiento racional, a la identificación de la audiencia con el concepto del producto.
En una era en que la publicidad está en todas partes y los sistemas tradicionales son sofocados por avisos, imágenes y textos que buscan comercializar productosy servicios, las formas por el momento alternativas de comunicación publicitaria son las que comienzan a cobrar auge y a generar curiosidad en la audiencia, ganando campo en originalidad y creatividad, no sólo en cuanto al medio que se utilice como vehículo del mensaje que la empresa o marca desea transmitir entre tanto exceso de información, sino también en cuanto a las innovadoras formas decaptar la atención del posible consumidor a través de lo que se dice, un concepto determinado que se asocia al producto.
Esto significa que las nuevas tendencias comunicativas publicitarias están marcadas por el dónde se dice y el cómo se lo dice (el vehículo de comunicación y el modo de transmitir o contar un concepto específico, respectivamente).
Por otra parte, otra tendencia que las nuevasformas de comunicación publicitaria siguen es la de generar curiosidad a través de campañas innovadoras, originales y creativas en cuanto al vehículo de transmisión del mensaje.
Desarrollo

La publicidad gráfica utiliza formas y colores atractivos para recordarnos una marca, anunciar un producto o persuadirnos para comprar o utilizar un servicio. Para ello, recurre a las claves de comunicaciónvisual: letras, colores, texturas, composición, centro de atención, etc. En definitiva formas atractivas que captan la atención del espectador e identifican al producto o servicio, diferenciándolo de la competencia.
El diseño del mensaje es, junto al diseño de espacios y al de objetos, una de las tres áreas de actuación del diseño. Por lo tanto la publicidad grafica es una actividad específica dentrodel diseño grafico, estudia las formas y presentaciones de envases, carteles, logotipos, etc. más atractivos encaminados a incrementar las ventas. Un texto atractivo y adecuado, una forma sencilla y fácil de recordar, o una imagen sugerente, serán las formas de persuasión de la publicidad grafica.
La principal característica de la publicidad gráfica es la utilización de imágenes estáticas, esdecir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles, revistas, envases, etc. No obstante si incluimos el diseño de páginas webs vemos que éstas contienen animaciones y secuencias en el plano, por lo tanto es fundamental dar con la imagen y la palabra adecuada suficientemente expresiva y sencilla. Por otro lado la evolución en las formas de comunicación tales como la navegación enInternet o los mensajes multimedia han transformado el lenguaje publicitario, y en consecuencia han revolucionado las formas de la publicidad gráfica.
A partir de estas nuevas reformas, la publicidad gráfica cuenta con distintos medios de comunicación, como por ejemplo el recurso de la realidad aumentada que se basa en una ilustración sobre un plano, el cual enfrentado a una cámara Web se transformaen un holograma en tres dimensiones. Este recurso se puede observar en la publicidad de Coca Cola Zero y la película Avatar, donde la relación entre éstas es pura estrategia de venta y promoción. En esta realidad aumentada se coloca la bebida enfrentada a la Web cam y uno ve en la pantalla si gano o no un premio.
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Publicidad de Coca Cola Zero y Avatar

Así también la...