publicidad 2.0 y 3.0



























INDICE
























INTRODUCCION
























RESUMEN EJECUTIVO


























DEFINICION

Marketing 2.0 pretende ser una adaptación de la filosofía de la web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación del marketing comoresultado del efecto de las redes en Internet. Debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe y debe cumplir tres requisitos explicados en el manifiesto del marketing 2.0: debe existir un contenido atractivo y un entorno donde el público pueda recibir la información, tanto el contenido que se ofrece como el entorno deben tenerinteracción con el público, y por último, la campaña debe cumplir con el manifiesto del marketing 2.0.

Publicidad 3.0 Publicidad que se distingue de su predecesora, la Publicidad 2.0 o Publicidad por Clic, al consistir en una dinámica de comunicación horizontal en la cual las marcas no gozan de espacios reservados para su comunicación, sino que están obligadas a participar en los medios tal comolo hacen los usuarios comunes. La interacción a través de redes sociales es un distintivo de esta forma de publicidad; no obstante, en lo sucesivo se verá que Publicidad 3.0 engloba técnicas y estrategias de innovación para las marcas, que trasciende de sus ejecuciones comunicacionales en los distintos medios.










HISTORIA
Con cada ciclo del capitalismo, la publicidad se veobligada a cambiar para conseguir la aceptación de los consumidores. De la Publicidad 3.0 se dice que es interactiva, pero no como objeto interactivo sino una persona interactiva. Su surgimiento se estima en el contexto de la crisis económica mundial y el auge de las redes sociales en Internet en 2009.
La manera en que una comunicación se elabora para incitar a la compra de algún producto surge de unamirada social con el objeto de reproducir argumentativamente la dinámica cultural y económica de determinado grupo humano, lo cual la globalización convierte en tocar la humanidad en su conjunto. Así, la historia de la publicidad suele estudiarse considerando en detalle el entorno político, económico y cultural de su zona de impacto.
Si bien de 2004 a 2008 se produjo el auge de la Publicidad 2.0o Publicidad Interactiva, de banners y ventanas emergentes en los blogs, el crac financiero y el inicio de la conversación global producen en las marcas una variación que las lleva a un discurso personal con miras a una bien construida identidad digital. Es ésa la llamada Publicidad 3.0
La publicidad 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la masificación de la banda ancha y a lasnuevas tecnologías móviles. Este escenario, ideal para el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0 da origen a una serie de tecnologías que le abren la puerta a los usuarios para convertirse en protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se transforman día a día en una alternativa para buscar información “limpia”, escrita por personas que no representan ninguna marca, mas que lade su propia opinión.
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USOS
El Marketing 2.0 representa un cambio dramático en beneficio de las búsquedas y compras de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campañas de marketing y mensajes. En él, los clientes toman decisiones bajo sus propios términos, apoyándose en redes de confianza para formar opiniones, como ser amigos o familiares. Se puede decir queha cambiado los roles del marketing, antes y todavía ahora el marketing lo hacían los directivos y sus agencias, con este significativo cambio el marketing de un futuro muy cercano lo hará cualquiera.
Donde las publicidades y marketing tradicionales se basan en mensajes claves y puntos de soporte, el Marketing 2.0 esta basado en un contenido que es usado como combustible para conversaciones y...