publicidad 212

Con base en lo anterior podrá empezar a definirse la estrategia de la campaña publicitaria

Agencia y Cliente acuerdan las acciones de Comunicación que van a implementar para determinar:

El Target (grupo objetivo de la comunicación)
-Puede ser hacia uno Nuevo o el mismo
Estrategias de Distribución:
Mantenimiento, ampliación o mejora
Identidad de la marca
-Mantenimiento o cambio de laimagen del producto, etc.

Estrategia creativa para campaña publicitaria, o, comunicación de la marca.

Problema (Comunicación)
¿Qué situación tiene la marca actualmente y que hará la publicidad a favor de la marca?
Determinar que es lo que se resolverá por medio de acciones en los medios publicitarios.


Objetivo Publicitario o Comunicación:
Se deriva directamente de los problemas. Sepresentan como una solución estratégica.
Procuramos redactarlos empezando con un verbo en infinitivo: Persuadir, Comunicar, Informar, Dar a conocer.

Proposición Única de Venta (USP, Unique Sale Proposition/ Promesa Básica).
Se refiere “algo” de tu producto o servicio que lo hace diferente de los demás productos o servicios de su tipo que existen en el mercado.

Justificación (Reason Why)Razonamiento que argumente la promesa
Ejemplo: Ocho de cada 10 gatos prefieren whiskas

Posicionamiento:
Como es o deseamos que el consumidor ubíquela marca o el producto respecto a las diferente alternativas competitivas?
Esto puede ser por: Atributo o beneficio.

Posicionamiento actual:
Primero se define el concepto que el consumidor ya tiene del producto. Como lo ubica y como lo percibe(Insight del consumidor).

Posicionamiento deseado:
Define el cómo deseamos que el consumidor ubique la marca DURANTE Y DESPUES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.



Dirección Creativa

Son los planteamientos para Lay out y copy.

Tono de la comunicación/¿Cómo lo diremos?
Esla forma de lenguaje como se comunicara el mensaje; Expresa lo que se quiere, sienta el consumidor al ver o escucharlos mensajes; Se percibe como la parte de la personalidad o carácter de marca.

Informativo
Argumental: Brinda un fundamento racional sobre por qué se debe utilizar un producto o servicio.
Testimonial: El Aval es una persona o personas que utilizan el producto.
Reflexivo: Cuando el que habla es la empresa misma e invita a tomar decisión.
Coloquial/Cotidiano: Cuando se desarrollasiguiendo la línea de una conversación natural de persona a persona.
Sugerente: Sugiere bondades del producto, calidad, estatus.
Humorístico: Cuando buscamos a través de lo económico una recordación del beneficio.
Inspiracional Positivo: Invita a volar, a resinificar la vida, a vivir la vida.
Empático: Sensible, familiar, comprensivo, amigable, accesible, cálido y humano.
Eslogan: Suele unir atodos los anuncios de una campaña, apareciendo preferentemente junto al logo; Lo ideal es que sea breve 8no mayor 5 o 7 palabras), lleno de declaraciones positivas y muy importante que refuerce el posicionamiento.
Atmosfera: Son recomendaciones sobre le ambiente en el que se debe presentar la marca en el anuncio.
Conceptualizar: Formar un concepto o representación abstracta y mental de una cosa;Ser capaces de abstraer y sintetizar la información, con imágenes creativas.
Tema de Campaña: El tema se plantea a partir de una idea o concepto central para toda la campaña. Tiende a unificar la campaña.
Unidad: Cuando sean varias las piezas que se preparen para una campaña, deben tener características comunes destacadas que las hagan identificables y coherentes.
Requisitos ejecucionales:Consideraciones adicionales sobre aspectos que el creativo debe de tomar en cuenta a la hora de planear y producir las ejecuciones publicitarias. Arial 14 para anuncios publicitarios.

Estrategia de Medios

Tiene como finalidad hacer una exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto, de una campaña publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.

Mix de medios...