Publicidad Above Y Below The Line
EJEMPLOS
• Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios,microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación depresentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
• Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas opreferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
• Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medioleído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
• Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos,«unipole», vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, «un grito en la calle».
Publicidad Below the Line (No convencional, Contemporaneo)
EJEMPLOS
• Product placement: Es la presentación demarcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
• Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales comovideojuegos o películas.
• Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan en el lugar en el que serealizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.• Redes Sociales (Facebook, Twitter): La web 2.0 incluye redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No...
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