Publicidad Alternativa
Páginas: 2 (497 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2013
Introducción
En el presente trabajo se hablara del tema ‘La publicidad alternativa o Below the line (BTL)’ con el fin de saber de qué manera se desarrolla, su función y objetivos en elmarketing.
Estos términos están relacionas ya que ambas se refieren a las acciones de comunicación no masivas, las cuales van dirigidas a partes específicas del mercado. Teniendo como propósito lapromoción de un bien o servicio mediante la creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
A continuación, se explicara de manera másdetallada la información de dicho tema.
La publicidad alternativa, al ser solo para lugares específicos del mercado tiene cuatro componentes que la definen:
Proximidad (Cercana ypersonal)
Exclusividad (Ir a donde no haya competencia)
Buscar lugares, momentos y/o medios con tal manera de que se logra obtener la atención leal exclusiva del público.
Cuando menos se debacompartir la atención de los consumidores con otras marcas más beneficio para la empresa.
Invisibilidad (Relegar la marca a un segundo plano)
El contenido sin marca funciona mejor que el que si tiene,cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.
Imprevisibilidad (Sorprender a los consumidores cuando menos lo esperen)En la publicidad alternativa existen ocho técnicas para poder llegar al interés del grupo objetivo en su entorno más directo.
Intrusión: Es la utilización de lugares uobjetos como portadores del mensaje, esta permite al anunciante poner el mensaje donde se especifique de tal manera que llegue a más usuarios.
Transformación: Con la misma palabra lo dice, busca laalteración física de algo real.
Instalación: Permite que los mensajes ‘cobren vida’ de manera 3D con tal de que se integren por completo en el entorno deseado....
En el presente trabajo se hablara del tema ‘La publicidad alternativa o Below the line (BTL)’ con el fin de saber de qué manera se desarrolla, su función y objetivos en elmarketing.
Estos términos están relacionas ya que ambas se refieren a las acciones de comunicación no masivas, las cuales van dirigidas a partes específicas del mercado. Teniendo como propósito lapromoción de un bien o servicio mediante la creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
A continuación, se explicara de manera másdetallada la información de dicho tema.
La publicidad alternativa, al ser solo para lugares específicos del mercado tiene cuatro componentes que la definen:
Proximidad (Cercana ypersonal)
Exclusividad (Ir a donde no haya competencia)
Buscar lugares, momentos y/o medios con tal manera de que se logra obtener la atención leal exclusiva del público.
Cuando menos se debacompartir la atención de los consumidores con otras marcas más beneficio para la empresa.
Invisibilidad (Relegar la marca a un segundo plano)
El contenido sin marca funciona mejor que el que si tiene,cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.
Imprevisibilidad (Sorprender a los consumidores cuando menos lo esperen)En la publicidad alternativa existen ocho técnicas para poder llegar al interés del grupo objetivo en su entorno más directo.
Intrusión: Es la utilización de lugares uobjetos como portadores del mensaje, esta permite al anunciante poner el mensaje donde se especifique de tal manera que llegue a más usuarios.
Transformación: Con la misma palabra lo dice, busca laalteración física de algo real.
Instalación: Permite que los mensajes ‘cobren vida’ de manera 3D con tal de que se integren por completo en el entorno deseado....
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