Publicidad. Apuntes de todo

Publicidad
Tema 1 “Introducción a la publicidad”
Publicidad= Forma de comunicación pagada por un anunciante, cliente que desea transmitir información con el objetivo de atraer al receptor para que consuma un producto anunciado. Es también un Campo más antiguo que los términos “información” y “comunicación” aunque se sitúa por encima de estos
Es un campo de comunicación circular, en elcual emisor y receptor cambian los papeles constantemente, uno emitiendo estímulos y el otro emitiendo sus sensibilidades para que el primero sepa que estimular
Tiene multitud de definiciones debido a la tensión existente entre macroperspectiva y microperspectiva que hacen muchas y muy variables las definiciones de publicidad así como distintas sus evoluciones en función de la perspectiva desdela que se estudien (cultural teórica, de negocio)
Una de sus posibles definiciones desde la macroperspectiva dividiría en 2 niveles el concepto de publicidad:
Nivel 0 : Transmisión de información, emisor y receptor son reductibles (cada uno es lo que es)
Nivel 1 : interacción entre emisor y receptor con feedback (retroalimentado) Emisor y receptor son irreductibles (tienen la mismaimportancia y ambos pueden cambiar los papeles
Definición Según Pere Prat Gaballí(1925): “La publicidad es la licencia que enseña a conocer el espíritu del público y a aplicar este conocimiento a los medios de que dispone la imaginación y el ingenio para dar noticia al mayor número posible de individuos de la utilidad o las ventajas de un artículo, de forma que ejerza una acción eficaz, es decir, quellegue a sugerir deseos y a determinar actos de voluntad”.

En nuestros días, la publicidad se ha convertido en un medio de comunicación de masas que llega prácticamente a toda la población, sea o no sea target. Tenemos que considerar que la publicidad es comunicación, pero no al revés: hay más tipos de comunicación a parte de la publicidad.
En esta comunicación de masas, nos encontramos dosprocesos: uno en el que se produce el mensaje y otro en el que se recibe el mensaje. En el proceso de producción del mensaje se produce una interacción compleja para la creación de contenido, fijándose de este modo la identidad corporativa. En el proceso de recepción del mensaje se produce una interpretación individual de éste en función del entorno social, experiencias previas peculiares ymotivaciones del receptor; es en este momento cuando se crea el significado del mensaje y no antes, ya que éste toma el significado que haya querido darle el receptor y no aquel pensado en un primer momento por el emisor.
Actualmente hay demasiada publicidad, y esto produce menos eficacia y menos credibilidad de la misma. Puesto que frecuentemente va por delante de la legislación dado que es un producto dela innovación, necesita ponerse sus propios limites mediante la autorregulación

La publicidad es también un sistema básico de comunicación y como tal es :
Sistémico: Trabajar marcas implica la retroalimentación de influencias, unir los pasos que actúan como colectivo o sinergias de manera que si cambia uno cambia todo el conjunto
Pluridisciplanariedad : En el estudio de la publicidadsiempre hay tensiones entre sus dos grandes disciplinas, el empirismo(macroperspectiva) y la teoría ( microperspectiva) La publicidad es simultáneamente un negocio una industria y una manifestación cultural
Macroperspectiva : Estudio de la publicidad desde el Empirismo y el business
Microperspectiva : Estudio de la publicidad desde la teoría y la Industria cultural
Mass Media ComunicationResearch = Grupo de investigadores y psicólogos surgidos en 1930 que fueron los primeros en relacionar publicidad con “comunicación”. Establecieron que la publicidad es un sistema de comunicación cada vez mas circular y menos lineal, es decir , en lugar de transmitir información el emisor sin esperar respuesta, emisor y receptor forman un circulo comunicativo en el cual ambos dan feedback a los...