Publicidad Atl Y Btl

República Bolivariana de Venezuela.
Ministerio de Educación Superior.
Instituto Universitario de Tecnología Venezuela
Carrera: Publicidad
Profesor:

Publicidad ATL y BTL

Realizado por:



Índice:
Introducción 3
Desarrollo: 4
Publicidad 4
Principios de la publicidad 5
Marketing 5
Los 10 principios del Nuevo Marketing que propone Philip Kotler 6
Principio número 1 6Principio número 2 6
Principio número 3 7
Principio número 4 7
Principio número 5 8
Principio número 8: 10
Principio número 9: 11
Principio número 10: 11
Resumen de la conferencia de Philip Kotler realizada en el Forum Mundial de Marketing y Ventas, en Barcelona, octubre 2004. 12
¿Qué piensa un Director Financiero, acerca del Marketing de su empresa? 12
Medios publicitarios 13Above the line (ATL, ‘sobre la línea’); medios convencionales 13
Below the line (BTL, ‘bajo la línea’); medios alternativos 15
Through the line (TTL, ‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos 18
Conclusión: 18

Introducción

La publicidad tiene mucha antigüedad aún existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar hahabido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
Con el término medio de comunicación (del latín medĭus), se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios decomunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria,[1] cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestacionesdel arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad delsiglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización.

Desarrollo:

Publicidad
Es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicioa través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, laestadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio,emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo...