Publicidad bebidas



Grado en Administración y Dirección de Empresas
MARKETING

CASO EXPERIENCIAL 3



SEGUNDO CURSO




INTRODUCCIÓN

Para hacer el caso hemos decidido escoger cuatro anuncios que actualmente se ponen en televisión. Los hemos cogido porque nos han llamado la atención por diversos motivos personales. De esta forma hemos llevado a cabo un proceso de análisis que se repite en todoslos anuncios:
En primer lugar hay una descripción detallada de los anuncios para que se pueda entender el contexto y el producto que se anuncia. De todas formas incluiremos más tarde un link de la página de videos de “Youtube” donde se podrán ver los anuncios elegidos.
En segundo lugar hemos dicho por qué nos gusta el anuncio, ya sea por sus peculiaridades o porque simplemente nos es agradable dever o escuchar.
En tercer lugar hemos puesto el mensaje que creemos que transmite al público y lo que pretende hacernos creer, es decir la necesidad que nos puede saciar el producto.
En cuarto lugar la imágenes y el lenguaje que utiliza, dado que son dos formas de comunicación totalmente distintas que pueden actuar tanto de manera dependiente como independiente.
En quinto lugar el recusoemocional utilizado, que puede ser tanto connotaciones sexuales, como humor o sarcasmo.
En sexto lugar la relación con el comportamiento del consumidor, es decir, la forma en la que puede recibir el receptor el mensaje transmitido y, por lo tanto, su respuesta ante este estímulo.
Por último en séptimo lugar la identificación del público objetivo. Es decir el perfil de la persona al que va dirigido elanuncio: su sexo, su edad, su cultura, su personalidad, su carácter social y psicológico etc.





Anuncio “Visa”

El anuncio escogido ha sido el de la tarjeta de crédito visa donde nos informa de las últimas novedades sobre las formas de pago de dicha tarjeta y la velocidad con la que puedes utilizarla. También podemos añadir que visa es uno de los patrocinadores de los juegos olímpicosLondres 2012 con lo que vemos que esta invirtiendo mucho en publicidad lo que también nos ha hecho decidirnos por este anuncio.

El anuncio se puede visualizar en la dirección:
El anuncio comienza en un aeropuerto donde una persona, que en principio es desconocida para nosotros, pero que después vemos que es un arbitro de atletismo, y Usain Bolt, el atleta jamaicano campeón olímpico de los100 y 200 metros conocido mundialmente, están esperando que salgan sus maletas por las cintas de equipaje las cuales parecen no llegar ya que no se ve nadie alrededor.
Los dos protagonistas se miran y sin previo aviso se desafían con la mirada y se dirigen andando apresurados hacia la puerta de salida. A partir de aquí parece que los dos han comenzado una carrera que todavía no sabemos el por qué.En esta carrera se suceden una serie de eventos donde los dos protagonistas realizan pagos por unas compras y servicios con el fin de ir lo más rápido posible para ganar al otro competidor en el desafío, que hasta el final no podemos saber el sentido de este. Esta carrera se centra en las formas de pago que utilizan los protagonistas, ya que hacen primeros planos con cada pago realizado dondepodemos ver siempre la publicidad de visa.
El símil que utiliza el anuncio es la comparación del hombre más rápido del mundo con la forma de pago de visa, que viene a decir que es la más rápida del mundo.



El anuncio concluye con la llegada de ambos al estadio olímpico de Londres donde justo estaba apunto de comenzar la carrera de atletismo en la que ambos participaban, Ussain Bolt comocorredor y el otro protagonista como juez de salida, en la que se le ve con la pistola de salida. Estos se miran con un gesto de complicidad por haber llegado a tiempo a la carrera. En este momento es donde le vemos sentido a la carrera iniciada en el aeropuerto.
El anuncio termina con el eslogan “Rápido con Visa” lo que vuelve a tener semejanza con la situación del anuncio, ya que los juegos...