Publicidad below the line o bajo la línea
Páginas: 4 (866 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2011
Publicidad Below the Line o Bajo la Línea (NO CONVENCIONAL)
El título de este artículo trata sobre la publicidad "below the line" o bajo la línea, y se
intenta un acercamiento de laaplicabilidad de estas técnicas a la publicidad online.
Cuando se habla de "below the line" se están agrupando las acciones de comunicación
que se conocen también como publicidad no convencional, es decir,las acciones que
no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, etc.
Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo,
elmarketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las
relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc., donde no se emplean medios
masivos.
Definición de Belowthe line
Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción
alternativa a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las
que laagencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las
promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc. Por
contraposición, las actividades propias depublicidad de una agencia, es decir, aquéllas
en las que ésta puede percibir una comisión de los medios de comunicación por la
inserción de los anuncios, se denominan above the line (Wilmshurst,1993).
INTRODUCCIÓN
El comienzo de los 90 coincide con el inicio de una profunda situación de crisis del sistema
publicitario. Primero en EE.UU., luego pasa a Reino Unido, de donde se trasladaa todos los
países.
En España se produce una brusca ralentización de la inversión publicitaria. En aquel
momento comienza la plantearse la pregunta de si nos hallamos ante una situación o setrata
de una crisis de las estructuras del sistema publicitario.
En el momento en que se empieza a plantear esta pregunta, también empieza una sensación de crisis del modelo tradicional de...
El título de este artículo trata sobre la publicidad "below the line" o bajo la línea, y se
intenta un acercamiento de laaplicabilidad de estas técnicas a la publicidad online.
Cuando se habla de "below the line" se están agrupando las acciones de comunicación
que se conocen también como publicidad no convencional, es decir,las acciones que
no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, etc.
Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo,
elmarketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las
relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc., donde no se emplean medios
masivos.
Definición de Belowthe line
Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción
alternativa a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las
que laagencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las
promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc. Por
contraposición, las actividades propias depublicidad de una agencia, es decir, aquéllas
en las que ésta puede percibir una comisión de los medios de comunicación por la
inserción de los anuncios, se denominan above the line (Wilmshurst,1993).
INTRODUCCIÓN
El comienzo de los 90 coincide con el inicio de una profunda situación de crisis del sistema
publicitario. Primero en EE.UU., luego pasa a Reino Unido, de donde se trasladaa todos los
países.
En España se produce una brusca ralentización de la inversión publicitaria. En aquel
momento comienza la plantearse la pregunta de si nos hallamos ante una situación o setrata
de una crisis de las estructuras del sistema publicitario.
En el momento en que se empieza a plantear esta pregunta, también empieza una sensación de crisis del modelo tradicional de...
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