Publicidad btl en campañas electorales

UNIVERSIDAD DE XALAPA

CAPÍTULOS I Y II



TEMA.- PROPUESTA DE LA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD BTL COMO ALTERNATIVA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EN MÉXICO.

LIC. EN CIENCIAS Y TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN

GRUPO 702

HÉCTOR PEREDO NICOLÁS

SEMINARIO DE TESIS

CATEDRÁTICA: DEYANIRA GUZMÁN MORENO

XALAPA DE ENRIQUEZ, VER., 20 DE OCTUBRE DE 2010

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO1: MARCO CONTEXTUAL
1.1 Planteamiento del problema
1.2 Pregunta de investigación
1.2.1 Objetivo de investigación
1.2.2 Objetivos particulares
1.3 Antecedentes
Formación del sistema político mexicano
El IFE como autoridad electoral
Mercadotecnia Electoral en México
1.4 Justificación
1.5 Diagnóstico de la situación
1.6 Metodología
CAPÍTULO 2: MARCO CONCEPTUAL
2.1 Mercadotecnia
2.2Diferencias entre la mercadotecnia comercial y la electoral
2.3 El proceso de la mercadotecnia electoral
2.4 Características de la mercadotecnia electoral
2.5 Mix de Marketing electoral
2.5. Estrategias del Marketing electoral
2.6 Below the Line
Marketing Directo
Promoción de ventas
Merchandising
Eventos
Roadshows
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA

TEMA.- LA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDADBTL COMO ALTERNATIVA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EN MÉXICO.
PROBLEMATIZACIÓN.-
Se podría decir que los procesos democráticos en nuestro país han demostrado un cambio de acuerdo a los tiempos y la tecnología. A principios del siglo XX, las elecciones de representantes populares en sus diversos niveles, representaban un mero acto protocolario y la propaganda, más como ejecución de una disciplinaera algo intuitivo y mero experiencial.1
Sin embargo, recordando las palabras del ex consejero del Instituto Federal Electoral (IFE), Alonso Lujambio, desde antaño, los procesos electorales se han caracterizado por el derroche económico que por lo general proviene del erario público, lo cual, a pesar de los tiempos de modernidad eso no ha cambiado y los candados fiscales, transparencia y derendición de cuentas sólo ha llevado a cambiar las formas de cómo gastar el dinero.
No obstante, transcurrieron 45 años a partir de la era postrevolucionaria para que los partidos políticos recibieran dinero del erario público el cual se invirtió en una primer modalidad de publicidad: las franquicias postales y telegráficas 2, sin embargo los constantes supuestos fraudes electorales iban en crecimiento.La entrada de la televisión como medio de comunicación en nuestro país, fue un detonante en la publicidad política y electoral. Fueron los Informes de los Presidentes de la República, Lázaro Cárdenas, y Miguel Alemán Valdez, quienes usaron la pantalla chica como medio para difundir sus ideas, logros, alcances y sobre todo, dejar bien posicionado al candidato oficial con miras a la sucesionespriistas en la Presidencia de la República3.
Podría suponerse que los avances tecnológicos como la televisión contribuirían positivamente a la sociedad, sin embargo, como menciona Socorro Fonseca Yerena, en su obra Diseño de Campañas Persuasivas, “las campañas políticas en dicho medio no corrigen injusticias ni hacen más racionales a los electores, sino que sólo hacen proposiciones yrecomendaciones persuasivas gracias a su poder de penetración…”
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1.- Alemán, Velasco Miguel. Las finanzas de la política. Ed. Diana. México. 2000
2.- Manuel Carrillo, Alonso Lujambio, Carlos Navarro y Daniel Zovatto, coordinadores, Dinero y Contienda Político-Electoral. Reto de la Democracia (México: Fondo de Cultura Económica, 2003
3.- Revista deComunicación y Cultura Año No. 1. Edición No. 1. Marzo - Mayo de 20072.-

Así, los medios predilectos para la propaganda electoral en nuestro país a partir de aquella época y hasta nuestros días son la prensa escrita, la radio y la
televisión. Con esto inició la mediatización de la sociedad, ya que los medios se convierten en el eje conductor de una campaña y la distribución de la imagen del...