PUBLICIDAD BTL

ANTECEDENTES a historia comienza en la década del 50 del siglo pasado cuando una de las corporaciones más grandes del mundo, Procter & Gamble, evitó pagar grandes comisiones a las agenciaspublicitarias utilizando medios no convencionales, es decir, ni la TV, radio, cine u otros medios habituales en esa época. La “línea” fue definida así como la división entre la mercadotecnia centrada en laconciencia o la atención, y la mercadotecnia centrada en el interés y el deseo.
ATL, BTL, TTL

A partir de este concepto aparecen la ATL (above the line o por encima de la línea) definida comoestrategias de comercialización que utilizan los medios de comunicación masivos con campañas tradicionales e impactantes, y TTL (Toward the line, a través de la línea) como una combinación de ambas. De hecho,en la actualidad las estrategias de comercialización masivas a través de los medios convencionales de comunicación son vistas cada vez más como menos rentable. La BTL procura llegar en formaingeniosa y creativa a un nicho determinado con mensajes personalizados.
CARACTERISTICAS BTL: La publicidad BTL básicamente agrupa acciones de comunicación que utilizan estrategias no convencionales y que noemplean los medios masivos. También es utilizada como complemento de las campañas ATL para personalizar y segmentar la llegada del mensaje. Esta forma de publicidad humaniza las marcas y permitellegar en forma más directa, creando una relación personalizada con el receptor del mensaje.
• Algunas veces no utilizar medios convencionales.
• Espontánea,
• Se utiliza el marketing directo.
•Inesperada,
• Capaz de atraer la atención,
• Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.
• Utiliza formatos publicitarios caracterizados por su no masividad

ESPECTACULARES:En México, a partir de la segunda década de los años noventa, bajo el argumento de los elevados costos en los medios electrónicos, ya que mientras que en televisión el costo promedio por anuncio es...