publicidad btl
Páginas: 3 (626 palabras)
Publicado: 11 de agosto de 2014
PUBLICIDAD BTL
“below the line”
HISTORIA .
Algunos autores documentan el origen de BTL, por el año 1950 una de las corporaciones más grandes del mundo, Procter & Gamble, “P&G es unamultinacional de bienes de consumo evitó pagar grandes comisiones a las agencias publicitarias utilizando medios no convencionales, es decir, ni la TV, radio, cine u otros medios habituales en esa época. La“línea” fue definida así como la división entre la mercadotecnia centrada en la conciencia o la atención, y la mercadotecnia centrada en el interés y el deseo.
CONCEPTO.
Se puede definir comouna serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referenciaa las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado (mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta).
La BTL se conoce también como marketingde guerrilla, el cual consiste en realizar campañas de publicidad que juegan con la creatividad y el factor sorpresa. Una definición más académica considera dentro del marketing de guerrilla aquellasestrategias de marketing ejecutadas por medios no convencionales y que basan su éxito en el ingenio y en la originalidad antes que en una alta inversión en espacios publicitarios.CARACTERISTICAS.
Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario de forma directa.
La publicidad BTLbásicamente agrupa acciones de comunicación que utilizan estrategias no convencionales y que NO emplean los medios masivos. También es utilizada como complemento de las campañas ATL (Above The Line,se autilzan medios publcitarios convencionales) televisión, radio, prensa, revista gigantografias) para personalizar y segmentar la llegada del mensaje. Esta forma de publicidad humaniza las...
“below the line”
HISTORIA .
Algunos autores documentan el origen de BTL, por el año 1950 una de las corporaciones más grandes del mundo, Procter & Gamble, “P&G es unamultinacional de bienes de consumo evitó pagar grandes comisiones a las agencias publicitarias utilizando medios no convencionales, es decir, ni la TV, radio, cine u otros medios habituales en esa época. La“línea” fue definida así como la división entre la mercadotecnia centrada en la conciencia o la atención, y la mercadotecnia centrada en el interés y el deseo.
CONCEPTO.
Se puede definir comouna serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referenciaa las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado (mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta).
La BTL se conoce también como marketingde guerrilla, el cual consiste en realizar campañas de publicidad que juegan con la creatividad y el factor sorpresa. Una definición más académica considera dentro del marketing de guerrilla aquellasestrategias de marketing ejecutadas por medios no convencionales y que basan su éxito en el ingenio y en la originalidad antes que en una alta inversión en espacios publicitarios.CARACTERISTICAS.
Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario de forma directa.
La publicidad BTLbásicamente agrupa acciones de comunicación que utilizan estrategias no convencionales y que NO emplean los medios masivos. También es utilizada como complemento de las campañas ATL (Above The Line,se autilzan medios publcitarios convencionales) televisión, radio, prensa, revista gigantografias) para personalizar y segmentar la llegada del mensaje. Esta forma de publicidad humaniza las...
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