Publicidad btl

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PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO

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¿Qué se busca con esta propuesta?

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R1: Una metodología de trabajo que permita organizar, sistematizar y ordenar de manera rigurosa el trabajo en este campo. R2: Optimizartiempos y recursos (Humanos, económico/financieros y tecnológicos). R3:Alcanzar en forma eficiente los objetivos planteados.A través del mejor camino.
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Entendiendo que...
Cuando PLANIFICAMOS las acciones, analizamos:

“PENSAMOS”
* Recursos disponibles * Estrategias y Objetivos. * Timing de trabajo.
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Cuando DESARROLLAMOS UNA ACCIÓN... “HACEMOS”
Estamos en la etapa de producción e implementación. Es una etapa táctica y de ejecución.
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Primero...
...definamos el concepto.

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BTL
Sigla de origen anglosajón que significa: Below The Line (Debajo de lalínea)
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Pero...¿de qué línea?

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De la línea que separa las acciones que utilizan

Medios Masivos de Comunicación.
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A las cuales se las denomina acciones ATL ABOVE THE LINE
(Arriba de la línea)

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Publicidad Propaganda Prensa Publicity Advertainment PNT o ANC RR.PP
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Por lo tanto: Las acciones BTL son:
Todas aquellas que tienden a lograr un contacto directo con nuestro target. Ya sea, en forma personal o a través de tecnologías distintas de los

MMC.
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En consecuencia, las acciones

BTL
son un concepto abarcativo de diferentes técnicas de Marketing y Comunicación que buscan el contacto directo con intermediarios, mayoristas, minoristas, consumidores finales, etc. ES UNA NUEVA EXPERIENCIA QUE PARADÓJICAMENTE VIENE DEL PASADO LEJANO.
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Desde elcampo antropológico y cultural: Las primeras civilizaciones y organizaciones humanas, ya usaban LA COMUNICACIÓN DIRECTA, cuando aun no existían tecnologías desarrolladas. Su escenario tecnológico se limitaba a la propia articulación del lenguaje: - La transmisión oral. - La Comunicación no verbal. - El contacto directo. - Simbolización. Fernando Roig - BOGOTÁ, Julio 2006
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15Las acciones BTL o de Contacto directo pueden ser:
Promoción-Marketing Directo-Eventos-RR.PP-MerchandisingTelemarketing-Internet- PNT o ANC-Retailtainment- Multimedia y contenidos para PDV-Videogames (Advergames)- Telefonía celular (moviltainment) -Branded entertainment-Web blogs, kioskos informáticos o digitales, cajeros automáticos,etc...

IDEAL PARA ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE FULFILLMENT.Fernando Roig - BOGOTÁ, Julio 2006 froig@argentina.com 16

La línea imaginaria que las divide,separa sus respectivos campos de acción...

ATL

(Masividad)

BTL
(Selectividad)
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Mientras que las acciones ATL son las grandes fuerzas operativas

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Las accionesBTL son fuerzas de choque, de encuentro directo. Sirven para toma de posición en puntos específicos del mercado de consumo..

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No son unas mejores o peores que las otras, SON DISTINTAS Y COMPLENETARIAS.
Su análisis debe ser cualicuantitativo.
Es decir:

Su implementación es a mas o menos convenientes de acuerdo a: 1.El tipo de...