Publicidad/ campaña de mantenimiento

CAMPAÑA
De
MANTENIMIENTO

Pasos para una campaña de mantenimiento
Realizada por marcas ya Posicionadas con el fin de mantener el
nivel de notoriedad y, consecuentemente, la demanda. Cuando seha planificado el mantenimiento como etapa posterior al
lanzamiento, el mensaje puede consistir en una modificación de la
campaña utilizada en el lanzamiento.
1. Establecer objetivospublicitarios
En primer lugar establecemos los objetivos de nuestra campaña de
mantenimiento, determinamos lo que queremos alcanzar como meta.
Nuestros objetivos de mantenimiento:

 Lo que se busca eslograr una relación con el consumidor.
 La inversión de capital es mucho menor que en la campaña
de lanzamiento.
 Se puede generar un comercial distinto al de lanzamiento,
que mantenga el conceptoprincipal para que el público
recuerde el comercial original.
 Esto se hace para dar presencia de marca, y para recordar el
concepto principal.
 Tiene como fin acompañar al producto o serviciodurante
toda su permanencia en el mercado.
2. Identificar público objetivo
Es aquí donde identificamos nuestra audiencia meta a quien se le
impactara con mensajes estratégicamente seleccionados.3. Analizar público objetivo
Una vez identificado nuestro público objetivo, lo analizamos y
señalamos sus principales características para que, en base a éstas,
podamos seleccionar nuestrosmedios publicitarios, redactar nuestro
mensaje publicitario, y diseñar nuestras estrategias efectivas.

4. Determinar presupuesto publicitario
Una vez analizado nuestro público objetivo,determinamos nuestro
presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos
dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria.
En este punto la campaña de mantenimiento es menos costosa que lacampaña de lanzamiento.
5. Seleccionar medios o canales publicitarios
Una vez identificado y analizado nuestro público objetivo, y
determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos,...