publicidad carpeta









Sumario
Introducción………………………….pág. 3
Concepto de publicidad………………pág. 3
Concepto de consumo……………….pág. 4
Estrategias y recursos utilizados en la publicidad gráfica…..pág. 5
Diferencia entre publicidad y propaganda…pág. 8
Método de análisis de la publicidad gráfica: análisis formal (sintáctico), semántico y pragmático. ………….pág. 8
Análisis de un ejemplo de publicidadgráfica desde lo formal, lo semántico y lo pragmático…………pág. 10
Conclusión……………………………pág. 11









Introducción
En la obra “Diferencias conceptuales entre la publicidad y propaganda: una aproximación epistemológica”, Alonso Méndiz Noguero trata de diferenciar un término de otro, diciendo que el término “propaganda” nace en el seno de la Iglesia Católica. Por eso el mismo no aparece en elcastellano. En francés e inglés se usa con distintos sentidos.
En conclusión, en principio la publicidad se definiría como una comunicación que busca convencer en el terreno comercial; propaganda seria la comunicación también que busca convencer, pero desde lo ideológico. Esta distinción es la que se da tradicionalmente, pero no todos están de acuerdo, entre estas están aquellos que dicen que ladiferencia entre publicidad y propaganda esta en el método y no en el contenido, o sea que tanto una como otra pueden referirse a lo mismo pero de distintas maneras. Por ejemplo, tal como dice Alonso Méndiz, “La propaganda tiene algo de violento…”, “es algo que no se discute”, “mientras que la publicidad es el terreno de la suavidad, seducción, de lo estético, deldiálogo y del ingenio”.
La publicidad, entonces, puede transmitir lo mismo que la propaganda, pero lo hace utilizando distintos medios.
Finalmente el autor citado distingue entre “publicidad comercial”, que se refiere a bienes, servicios o marcas y empresas; “publicidad social”, que se refiere a ideas que van dirigidas al grupo, como por ejemplo la “publicidad política”; finalmente la “propagandaque se refiere a ideas que “afectan a un grupo social o político”, pero con un interés “más partidista” y exclusivo.
Publicidad
La publicidad tiene como finalidad promover la venta de bienes y servicios, y es la forma que tienen las empresas de informar e incluir en el comportamiento de sus posibles clientes.
Esta herramienta se utiliza sobre todo cuando la venta directa de vendedor acomprador no da los resultados esperados, es decir mayor ganancia a la empresa.
Se pueden distinguir dos principales categorías de publicidad:
1) La de bienes de consumo (dirigida al consumo final).
2) La empresarial (dirigida a los empresarios a través de medios especializados de comunicación como los periódicos y las revistas de economía).
Otra modalidad publicitaria es la institucional, la quetiene por objetivo crear prestigio y fomentar el respecto de determinadas actividades públicas.
Concepto de consumo
Se puede definir al consumismo o a la conducta de consumo como el “irrefrenable deseo de adquirir lo que anuncia (aunado o al acto de comprarlo)”, (según Méndez Crespo, “Análisis de Publicidad gráfica, pág. 100).
Con respecto a los distintos tipos de consumidores, el trabajo deconsumo se viene manejando tiene en cuenta que los clientes se dividen en compradores reales y potenciales, y estos a su vez pueden ser consumidores de tres tipos:
a) De subsistencia.
b) Sibaritas
c) Selectivos
Los consumidores de subsistencia son los que tienen poco dinero para gastar, por eso se figan más en el precio que en la calidad. En estas personas, la publicidad tiene efecto siempre y cuandolos productos entre los que debe elegir tengan el mismo costo.
Los consumidores sibaritas gastan en comprar lo que desean sin importar su situación económica, son fácilmente influenciables por eso no son fieles a una marca.
Los consumidores selectivos tienen en cuenta antes que nada la calidad del producto. Sin importar su situación.
En cuanto a las conductas, estas pueden dividirse en...