publicidad chilena

Fundación e inicios [editar]
El diario El Día apareció por primera vez el sábado 1 de abril de 1944, bajo la dirección del sacerdote Pedro Vega Gutiérrez, cuando la población seguía atenta al desarrollo del último tramo de la Segunda Guerra Mundial. En aquel tiempo, el periódico se editaba en su tradicional edificio de la esquina de las calles Los Carrera con Brasil, en pleno centro de LaSerena. Las primeras ediciones de este periódico aparecieron bajo el eslogan "Una voz clara al servicio de todos".2 Ocasionalmente, el año de fundación de El Día coincidió con la celebración del Cuarto Centenario de la fundación de La Serena.
La primera información local publicada en la primera edición del diario El Día hacía referencia al robo de unos cupones de combustibles desde una estación deservicio en el centro de La Serena, hecho que generó revuelo en la población.
En sus inicios, el periódico estaba compuesto de 4 páginas, de tamaño broadsheet o "mercurial" (nombre dado popularmente en Chile a los periódicos de gran formato, característico del diario El Mercurio), y cubría noticias principalmente de La Serena, además de noticias nacionales e internacionales, gracias al sistema decables. En algunos casos, estas noticias traían un importante desfase.
El primer logotipo de diario El Día fue confeccionado a mano alzada, y luego, en junio del mismo año, se crea un nuevo logotipo, basado en las tipografías italianas, con un mayor contraste entre trazos gruesos y finos.
En 1945, un nuevo logotipo irrumpe en medio de las noticias que cuentan el suicidio de Adolf Hitler, y el finde la Segunda Guerra Mundial. Esta vez el trazo es considerado “egipciano”: trazos muy gruesos hacen que la marca tenga una mayor potencia visual.2
En abril de 1953 Pedro Vega deja la dirección del periódico, siendo reemplazado por Ricardo Peralta Peralta.3
La época del arriendo [editar]
Desde 1955, El Día vive la segunda etapa de su historia. El diario fue arrendado por la Sociedad dePublicaciones El Tarapacá, que designó a Eduardo Sepúlveda Whittle como director, y Mario Meza Quiroz como jefe de informaciones. "El Día, el diario que La Serena necesitaba" fue el nuevo eslogan que adquirió el periódico. Asimismo, el diario inicia una etapa de apogeo: paulatinamente aumentó el tamaño de páginas y se solucionó el problema con el desfase de informaciones llegadas por el sistema decables.2 En ese mismo período, en los talleres de El Día también se imprimía el diario vallenarino El Noticiero Huasquino, fundado en 1933 y que desapareció a mediados de los años 60.
Durante las décadas de 1950 y 1960, El Día será testigo de importantes acontecimientos, como el deceso y repatriación de los restos de Gabriela Mistral, la muerte del Papa Pío XII, y la consagración de Juan XXIII y PauloVI; además de la llegada al poder de Gabriel González Videla, Carlos Ibáñez del Campo, Jorge Alessandri y Eduardo Frei Montalva.
La estructuración del diario no seguía un orden estricto: las noticias se distribuían en función de los espacios. Además, en la tipografía se aprecia una notoria influencia anglo, reflejada en los caracteres góticos que se usan en el logotipo. Ya al final de la década sedarían indicios de sombras planas en los logotipos.
El legado de Antonio Puga [editar]
El 1 de agosto de 1959, Osvaldo de Castro, presidente de la Sociedad de Publicaciones El Tarapacá, designa en reemplazo de Eduardo Sepúlveda Whittle, quien se acogió a jubilación, al historiador Antonio Puga Rodríguez. En 1961 Puga comenzó a arrendar el diario El Día,3 desplazando a la Sociedad dePublicaciones El Tarapacá, al mismo tiempo que adquiría el diario copiapino El Amigo del País. En 1970 se convertiría en propietario del matutino regional, dejando atrás la época del arriendo.2
En los primeros años de la década, debido a la crisis económica, comienza a aumentar rápidamente su precio, llegando en 1974 a tener un precio de E° 100.
El cambio más importante de la década de 1970, dentro del...