Publicidad Comparativa En España
Páginas: 10 (2409 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2012
Publicidad comparativa en España.
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Índice
Introducción__________________________________________ Pág. 3
¿Qué es la publicidad comparativa?_______________________ Pág. 4
Publicidad comparativa en España________________________ Pág. 5
Publicidad corporativa en EE.UU_________________________ Pág. 10
Ejemplos de publicidad comparativa de Estados Unidos.
¿Podríanestos anuncios emitirse en España?_______________ Pág. 11
Conclusión___________________________________________Pág. 14
Introducción
En la actualidad, son muy escasos los anuncios en España que utilizan la publicidad comparativa como estrategia de publicidad. Lo que se pretenderá a lo largo del trabajo será desmitificar este tipo de publicidad,saber qué es, cuales son sus características principales, si es legal o no y en caso de serlo, saber a que requisitos está sometida en nuestro país y porqué, etc.
A su vez intentaré contrastar la publicidad comparativa en España con la que existe en el país en la cuál es reina, Estados Unidos. Y por último se pondrán ejemplos de publicidad comparativa en ambos países y se analizarán losanuncios estadounidenses expuestos desde el marco de las leyes españolas de publicidad y competencia.
¿Qué es la publicidad comparativa?
La publicidad comparativa es una modalidad publicitaria que basa su estrategia de marketing o de publicidad en la superioridad de su marca en general, o bien en un bien, producto o servicioconcreto, frente auno de la competencia. Se puede mostrar de forma explícita o de forma implícita, pero es, en cualquier caso, fácilmente identificable por el consumidor y siempre alude a la competencia.
El fin de este tipo de publicidad es destacar las ventajas de sus productos o servicios frente a los de un producto o servicio de la competencia, el cuál aparece en desventaja.
Las característicasde este tipo de publicidad son:
• La presencia de dos o más marcas en un mismo anuncio, en situación o trato no igualitarios.
• La realización o contratación del anuncio u objeto físico publicitario a cargo de una sola de esas marcas.
• La voluntad de desprestigio o descrédito de la competidora por la anunciante.
• Otra característica sería que laempresa del producto o marca comparada no autoriza, de forma general, esta comparación.
La publicidad comparativa nació en el momento que surgió la publicidad. Se podría decir que una es intrínseca a la otra. Esto es debido al hecho de que la estrategia de los anunciantes siempre ha sido la de desprestigiar a los competidores con el fin de evitar que sus posibles consumidores o clientesutilicen los productos o servicios de un competidor, en beneficio de los propios. Pero hasta los últimos años este tipo de publicidad no ha sido una práctica que haya estado sometida a condicionantes.
Este tipo de publicidad puede ser utilizada tanto en anuncios publicitarios en televisión, como en carteles, páginas de revista, cuñas de radio, etc, tanto de forma audiovisual, de formaúnicamente visual o auditiva. A su vez puede ser utilizada por empresas para mejorar su imagen de marca, de un producto determinado o de un servicio, por superficies comerciales o incluso por instituciones.
La publicidad comparativa es una herramienta muy eficaz para enfrentarse directamente con el líder del mercado dentro de los competidores de una empresa, expresando la mayor calidad deproducto o servicio, menor precio, mayor vigencia, etc. y colocarlo como alternativa al líder. Es especialmente eficaz al usarse en marcas nuevas ya que el consumidor no las tiene posicionadas. A su vez puede ser usado para construir posicionamiento o imagen de marca usando a una marca más conocida de la competencia.
En los países que lo permiten, es un arma infalible para deslegitimar y...
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Índice
Introducción__________________________________________ Pág. 3
¿Qué es la publicidad comparativa?_______________________ Pág. 4
Publicidad comparativa en España________________________ Pág. 5
Publicidad corporativa en EE.UU_________________________ Pág. 10
Ejemplos de publicidad comparativa de Estados Unidos.
¿Podríanestos anuncios emitirse en España?_______________ Pág. 11
Conclusión___________________________________________Pág. 14
Introducción
En la actualidad, son muy escasos los anuncios en España que utilizan la publicidad comparativa como estrategia de publicidad. Lo que se pretenderá a lo largo del trabajo será desmitificar este tipo de publicidad,saber qué es, cuales son sus características principales, si es legal o no y en caso de serlo, saber a que requisitos está sometida en nuestro país y porqué, etc.
A su vez intentaré contrastar la publicidad comparativa en España con la que existe en el país en la cuál es reina, Estados Unidos. Y por último se pondrán ejemplos de publicidad comparativa en ambos países y se analizarán losanuncios estadounidenses expuestos desde el marco de las leyes españolas de publicidad y competencia.
¿Qué es la publicidad comparativa?
La publicidad comparativa es una modalidad publicitaria que basa su estrategia de marketing o de publicidad en la superioridad de su marca en general, o bien en un bien, producto o servicioconcreto, frente auno de la competencia. Se puede mostrar de forma explícita o de forma implícita, pero es, en cualquier caso, fácilmente identificable por el consumidor y siempre alude a la competencia.
El fin de este tipo de publicidad es destacar las ventajas de sus productos o servicios frente a los de un producto o servicio de la competencia, el cuál aparece en desventaja.
Las característicasde este tipo de publicidad son:
• La presencia de dos o más marcas en un mismo anuncio, en situación o trato no igualitarios.
• La realización o contratación del anuncio u objeto físico publicitario a cargo de una sola de esas marcas.
• La voluntad de desprestigio o descrédito de la competidora por la anunciante.
• Otra característica sería que laempresa del producto o marca comparada no autoriza, de forma general, esta comparación.
La publicidad comparativa nació en el momento que surgió la publicidad. Se podría decir que una es intrínseca a la otra. Esto es debido al hecho de que la estrategia de los anunciantes siempre ha sido la de desprestigiar a los competidores con el fin de evitar que sus posibles consumidores o clientesutilicen los productos o servicios de un competidor, en beneficio de los propios. Pero hasta los últimos años este tipo de publicidad no ha sido una práctica que haya estado sometida a condicionantes.
Este tipo de publicidad puede ser utilizada tanto en anuncios publicitarios en televisión, como en carteles, páginas de revista, cuñas de radio, etc, tanto de forma audiovisual, de formaúnicamente visual o auditiva. A su vez puede ser utilizada por empresas para mejorar su imagen de marca, de un producto determinado o de un servicio, por superficies comerciales o incluso por instituciones.
La publicidad comparativa es una herramienta muy eficaz para enfrentarse directamente con el líder del mercado dentro de los competidores de una empresa, expresando la mayor calidad deproducto o servicio, menor precio, mayor vigencia, etc. y colocarlo como alternativa al líder. Es especialmente eficaz al usarse en marcas nuevas ya que el consumidor no las tiene posicionadas. A su vez puede ser usado para construir posicionamiento o imagen de marca usando a una marca más conocida de la competencia.
En los países que lo permiten, es un arma infalible para deslegitimar y...
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