Publicidad Comparativa

Exposición Final Tema: Comunicación Publicitaria
Caso: Publicidad Comparativa Pepsi contra Coca Cola

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Tabla de Contenidos
Introducción....................................................................................................3 Planteamiento del Problema .........................................................................4
Antecedente del problema....................................................................................4 Descripción del problema .....................................................................................4 Problematización del problema ............................................................................4 Justificación del problema....................................................................................5Formulación del Problema ............................................................................5 Hipótesis .........................................................................................................5 Objetivo General.............................................................................................6 Objetivos Específicos....................................................................................6 Variables .........................................................................................................6 Antecedentes Históricos del tema................................................................7
Historia (1) ..............................................................................................................7 ComunicaciónPublicitaria (1)...............................................................................7

Contexto Teórico – Conceptual ....................................................................9
Publicidad ...............................................................................................................9 Posicionamiento....................................................................................................9 Publicidad Comparativa ......................................................................................10

Metodología ..................................................................................................11 Fuentes de Información ...............................................................................12Instrumentos.................................................................................................12 Análisis..........................................................................................................13
Descripción Video Camioneros: Pepsi vrs Coca ..............................................13 Descripción Video Adicto: Coca vrs Pepsi........................................................13 Análisisvideos .....................................................................................................13 Análisis de Consumo...........................................................................................14

Conclusiones ................................................................................................15Recomendaciones........................................................................................16 Anexos...........................................................................................................17
Entrevista # 1........................................................................................................17 Entrevista # 2........................................................................................................17Hoja de encuesta..................................................................................................18

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Introducción
La competencia es un concepto manejado por los medios de comunicación. Es por eso que a las identidades empresariales se les impone la prohibición de llevar a cabo ciertas prácticas que puedan llegar a afectar el mercado. La publicidad se constituye como...