publicidad con famosos

Contenido


INTRODUCCION 2
Por qué los famosos trabajan para las firmas 2
Cómo elegir a los famosos 3
La eficacia de los famosos. 5
El uso de los famosos para vender productos 6
Las tendencias del futuro 10
Bibliografía 11

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INTRODUCCION
¿Qué pueden tener en común personajes tan dispares como Kate Moss, Gary Lineker o Elvis Presley? Sin duda, el gran tirón que estos nombres puedensuponer para una marca comercial cuando su imagen se utiliza de manera inteligente en el diseño de una campaña de marketing.
En Las celebridades venden, Hamish Pringle escribe sobre el impacto que tienen en nosotros las personas famosas, de cómo los medios de comunicación les rinden culto y de cómo influyen en nuestro aspecto físico y en nuestra forma de vida. La fascinación que ejercen lascelebridades en nuestra sociedad es bien conocida, especialmente las estrellas de Hollywood, porque responden a la necesidad humana de crear ídolos. Son el primer ejemplo físico y de comportamiento, seguidos de las estrellas de la televisión, de la música, del deporte y de programas como “Gran Hermano”.
Este libro analiza con detenimiento la manera en que la publicidad, y con ella las empresas,pueden beneficiarse de la incorporación de un rostro popular a una campaña de marketing. Ofrece claves para desarrollar una marca apoyándose en el impacto de una cara famosa, pistas para elegir al candidato más adecuado o peligros que deberán sortearse, aderezado todo con ejemplos reales tanto de éxitos como de fracasos. No hay que olvidar que muchos anuncios funcionan con la estrategia de venta másantigua del mundo: crear empatía, repartir elogios y satisfacer los deseos. La publicidad es el espejo ideal donde se miran los clientes y será más eficaz si se incorpora a un famoso.
Por qué los famosos trabajan para las firmas
Las nuevas tecnologías han hecho aumentar los canales comerciales y con ello ha crecido el volumen de publicidad. Las tecnologías digitales facilitan la interactividad yel tradicional marketing por correo da paso al marketing directo, en televisión o Internet. Es un reto para la creatividad adaptarse a tantas plataformas tecnológicas y la imagen de un famoso puede ser el mejor aglutinante para una campaña de comunicaciones integradas.
La nueva fase de las comunicaciones comerciales es la época del consentimiento. Actualmente recibimos 5000 informacionespublicitarias por persona y día. Absorbemos mucha más información subconsciente de lo que pensamos y esto incluye las marcas comerciales, pero en un nivel consciente eliminamos lo que no nos interesa y seleccionamos la información del producto que buscamos. Aun así, damos permiso a las marcas para que nos suministren una información innecesaria, por lo que su publicidad deberá ser cada vez más fiable yatractiva para poder entrar en nuestro “castillo”. Una forma de lograrlo es contratar a un famoso. La constelación de estrellas a la que nos vemos expuestos a través de los medios audiovisuales son referencias que dan validez a tendencias muy atrevidas para nosotros y hay un agradable punto de fantasía en copiar el estilo de vida de un famoso.
Las empresas deben trabajar duro para llegar hasta losclientes y añadir nuevos valores psicológicos y éticos a su publicidad, tales como la sensibilidad o el humor, porque la responsabilidad social corporativa es hoy un aspecto clave en la reputación de una firma. Si vivimos en el marketing del consentimiento y los clientes deciden qué publicidad aceptan y cuál no, es importante encontrar un personaje conocido y familiar con el que el público sepueda identificar.
Lo que hace a los famosos tan atractivos para la publicidad es que los consumidores los aceptan y, si están bien elegidos, conseguirán que se “abonen” a ellos. Que sean conocidos y familiares se traduce en una actitud favorable hacia la marca que representan, lo que supone un deseo de compra estable y duradero. Una vez que una marca es conocida y aceptada, debe ganarse una buena...