Publicidad. Conceptos
La publicidad tiende a resumir los distintos recursos o medios utilizados por comerciantes e industriales para dar a conocer susproductos y estimular sus ventas. También se utiliza para promover el conocimiento de servicios, ideas, actos de gobierno, etc., con fines determinados que muchasveces no son los de estimular su consumo.
Utilización de los medios pagados por un vendedor para informar, convencer y recordar a los consumidores de unproducto u organización, es una poderosa herramienta de la promoción.
Es hacer público un mensaje sobre algo o alguien. El discurso que hay detrás de todapublicidad motiva a la gente adherir algo conocido por todos, algo público.
El valor comercial que tiene la publicidad como factor de influencia se basa no sólo enhacer conocer las características y las cualidades de determinado producto o servicio sino en que este conocimiento sea compartido por otros.
La publicidad“testimonial” es un ejemplo vivido de esta realidad: se elige un producto o servicio porque otros lo hacen.
La publicidad es una técnica de comunicación comercialque intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
Estos medios emiten los anuncios a cambia de unacontraprestación para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro delcanal que es fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado “contrato de emisión o de difusión”.
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