publicidad conceptos

EXAMEN PUBLICIDAD II

CONCEPTUALIZACIÓN

Creatividad
• Generación de nuevas ideas o conceptos .
• Nuevas asociaciones entre ideas y conceptos

conocidos para producir soluciones originales

Tipos de creatividad
• Fanáticos
• Iniciadores
• Diagnosticadores
• Eruditos
• Mañosos
• Estetas
• Metodólogos
• Independientes

Niveles de creatividad

Niveles de Creatividad

• Expresivo: Forma máselemental de

transformación. Improvisación y
espontaneidad
• Productivo: Acentuación del carácter

técnico. Improvisación sustituida por la
aplicación de técnicas y estrategias
adecuadas al caso perseguido. Resultado =
realización original

Niveles de creatividad

Niveles de Creatividad

• Innovador: Buen nivel de flexibilidad

ideacional y un alto grado de originalidad.
El sujeto transforma el mediocomunicando
resultados únicos y relevantes
• Emergente: La fuerza creativa irrumpe

con tal fuerza que ya no se trata de
modificar sino de proponer algo nuevo

• Antes de iniciar cualquier proceso de creación, de

cualquier tipo de anuncio, lo primero que se debe tener
claro es el concepto

Concepto publicitario y Eje de campaña
Concepto:
• Expresión de un pensamiento, que se hace a través delas palabras.
• Se parte del Eje de Campaña para lograr el concepto.

Eje de campaña:
• La idea principal que guía todas las acciones de

comunicación, que se llevan a cabo en una campaña
publicitaria.

Ejes

Proceso de conceptualización
Eje de campaña (estrategia publicitaria)
2. Concepto (expresión creativa del eje)
1.

CONCLUSIÓN
• La conceptualización es un sistema de
organización delpensamiento creativo.
• Una misma idea se puede conceptualizar

y organizar de diferentes maneras.
• La conceptualización permite que la idea

sea más moldeable, más adaptable a
necesidades muy diferentes.

DERECHOS DEL
CONSUMIDOR

Ley de defensa del consumidor
• La ley de mayor importancia, es la ley de Promoción de la

Competencia y Efectiva Defensa del Consumidor, ley
número 7472.

Consumidor ycomerciante
• ¿Quién es el consumidor?
• Toda persona física o entidad de hecho o de derecho, que,

como destinatario final, adquiere, disfruta o utiliza los
bienes o los servicios, o bien, recibe información o
propuestas para ello.

• ¿Quién es el comerciante?
• Toda persona física, entidad de hecho o de derecho,

privada o pública que, en nombre propio o por cuenta
ajena, se dedica en formahabitual a ofrecer, distribuir,
vender, arrendar, conceder el uso o el disfrute de bienes o
a prestar servicios, sin que necesariamente esta sea su
actividad principal

Derechos del consumidor
• a) La protección contra los riesgos que puedan afectar su

salud, su seguridad y el medio ambiente.

• b) La protección de sus legítimos intereses económicos y

sociales.

• c) El acceso a una información,veraz y oportuna, sobre

los diferentes bienes y servicios, con especificación
correcta de cantidad, características, composición,
calidad y precio.

• d) La educación y la divulgación sobre el consumo

adecuado de bienes o servicios, que aseguren la libertad
de escogencia y la igualdad en la contratación

Derechos del consumidor
• e) La protección administrativa y judicial contra la publicidadengañosa, las prácticas y las cláusulas abusivas, así como los
métodos comerciales desleales o que restrinjan la libre
elección.

• f) Mecanismos efectivos de acceso para la tutela

administrativa y judicial de sus derechos e intereses legítimos,
que conduzcan a prevenir adecuadamente, sancionar y
reparar con prontitud la lesión de estos, según corresponda.

• g) Recibir el apoyo del Estado paraformar grupos y

organizaciones de consumidores y la oportunidad de que sus
opiniones sean escuchadas en los procesos de decisión que
les afecten.

Obligaciones de los comerciantes
• a) Respetar las condiciones de la contratación.
• b) Informar suficientemente al consumidor, en español, de

manera clara y veraz, acerca de los elementos que
incidan en forma directa sobre su decisión de consumo.
Debe...