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Durex: marketing inteligente
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Remo 20 de septiembre de2009

Colocar determinados productos en el mercado sin caer en lo soez, vulgar o políticamente incorrecto para un sector de la sociedad impregnado de moralina galopante asexuada puede ser sumamentecomplejo.
En ese punto, necesitamos recurrir a técnicas de marketing sutiles, inteligentes, diferenciadoras del target del público objetivo que puede rechazar las explicaciones obvias. Valga comoejemplo la imagen que acompaña al post y la campaña que ha hecho Durex para colocar en el mercado la nueva línea de preservativos con sistemas retardantes de la eyaculación.

Sólo con ver la partesuperior de la imagen, ya podemos intuir cual es la propiedad principal de estos preservativos, sin necesidad de recurrir a la frase que lo aclara. Aún así, alguien podría pensar que el “alargamiento dela palabra” puede tener unas connotaciones más fisiológicas que físicas. Esto no puede ocurrir, porque esta connotación ya la cubrió la empresa con las campañas de sus preservativos XL, impregnadas deuna sutil inteligencia muy descatable. Vaya por ejemplo, la imagen siguiente sobre la campaña Durex XL.

Sobra explicar entonces, que los clientes fieles a la marca, saben diferenciar perfectamentea qué se refiere Durex con esta segunda campaña. Como aplicación práctica en la pyme podemos tomar nota de los siguientes puntos para nuestras campañas de marketing.
* Huye de lo obvio, soez yvulgar si necesitas comercializar productos o servicios que puedan herir sensibilidades.
* Recurre a la inteligencia de tu mercado. El mercado sabe diferenciar y captar un mensaje inteligente,aunque haya sectores que les cueste más trabajo que a otros.
* Recursos comparativos y gráficos usados con buen gusto, pero sin abusar de ellos.
* No resaltes el problema, en el caso del post por...