Publicidad corporativa

La publicidad corporativa
Es una herramienta efectiva para una diversidad de problemas y necesidades de comunicaciones de una corporación. También se dice que una actividad de la publicidad quemediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación.
Complementando ésta definición,cabe señalar que la publicidad corporativa transmite la imagen de la empresa, por ejemplo, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio yreconocimiento de los clientes de un producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia.

Características
-Establecer la imagen de la empresa entre clientes,accionistas, la comunidad financiera y el público en general.
- Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto.
-Elevar el estado de ánimo de los empleados o atraer personal nuevo.
- Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
- Mejorar la posición de losproductos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad.
- Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia comoapoyo para la publicidad del producto o servicio principal.

Elementos que la Componen
Las formas en las que demuestra su existencia pueden ser muy distintas: la publicidad habitual en los medios decomunicación masivos, un folleto de empresa que se entrega a los potenciales clientes, en forma de campañas de marketing directo que se envían a los componentes de una base de datos preseleccionadaentre otros. En este mismo apartado ya analizaremos algunos de ellos. La mayor parte se utilizan habitualmente en el sector de la asesoría, pero a menudo se obtienen resultados inferiores a los...