Publicidad de balay

Evolución de Marca

EVOLUCIÓN DE MARCA

BALAY: DE LOS 90 A LA ACTUALIDAD

Grupo 4|

Balay
1 Contexto histórico: ...................................................................................................................................................2 1.1 1.2 2 Hechos históricos en España en los años 1990-2010.........................................................................2 Historia de Balay. ............................................................................................................................................3

Cuerpo publicitario: corpus..................................................................................................................................5 2.1 2.2 2.3 2.4 ¿Por qué hemos elegido balay?................................................................................................................5 Anuncios Balay: ...............................................................................................................................................6 Evolución de la publicidad en el tiempo: diacrónica ...................................................................... 17 relación de losanuncios de balay con la sociedad y contexto publicitario desde los años

90: análisis sincrónico................................................................................................................................................ 20 3 4 Conclusiones............................................................................................................................................................ 24 Bibliografía ............................................................................................................................................................... 26

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Queremos aclarar que dada la coincidencia con otro grupo en la elección de la marca Balay, de mutuo acuerdo decidimos cada grupo centrarnos en una época de la marca. Esto es perfectamente viable yaque Balay tiene una larga historia .Nosotros, el grupo 4, haremos el análisis desde el año 1990 hasta la actualidad. Algunos puntos del trabajo como “historia de la marca” o “evolución de la misma”, irremediablemente tendremos que coincidir con nuestros compañeros del otro grupo ya que para entender estos puntos debemos analizar la marca desde su inicio.

1 CONTEXTO HISTÓRICO:
1.1 HECHOSHISTÓRICOS EN ESPAÑA EN LOS AÑOS 1990-2010
España colaborando ya con el panorama Europeo desde 1986, dio un golpe de efecto con la celebración de los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992 y ese mismo año con la EXPO (Exposición Universal) de Sevilla. Durante los primeros año de la década de los 90 hubo cambios estructurales en la economía como las reconversiones industriales (esta reconversión afectó ala marca Balay) y gran avance en la red de comunicaciones y transportes. Sin embargo aumentó la tasa de desempleo y se produjo un importante estancamiento económico que no daría síntomas de recuperación hasta 1999. En la esfera política, en 1996 ganaron las elecciones el Partido Popular con José María Aznar como presidente. Este hecho es un hito histórico porque por primera vez en democraciacomienza a gobernar un partido de centro-derecha, el cual volverá a ganar las elecciones otra vez en el 2000. Desafortudamente, no podemos olvidarnos en la sociedad española de la banda terrorista ETA que aun habiendo declarado una tregua en 1998 siguieron y siguen con su actividad terrorista hasta nuestros días.
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Relacionado los hechos acaecido de la década de los 90 con la publicidad, podemosconcluir que esta se ha evadido de los acontecimientos no demasiado positivos intentando mostrar una sociedad alegre y feliz.

Los primeros 10 años de este nuevo siglo XXI depararon a España momentos de bonanza y momentos virulentos en todos los ámbitos. Los ataques terroristas del 11 de septiembre del 2001 a los Estados Unidos de América hicieron a España implicarse en dos conflictos: la...