publicidad de centeno

La Comunicación Publicitaria
1. El sistema de comunicación publicitario. Elementos y proceso.
1) El emisor en el sistema de comunicación publicitario es dual o doble, se compone por la agencia y el anunciante. El anunciante es el elemento más importante de ambos, y a su vez de todo el proceso publicitario.
El anunciante es el que financia todo el proceso, no sólo la campaña publicitariasino también todo el entramado mediático. Al hacerse cargo de los gastos es el que sustenta los medios de comunicación y el sistema económico sobre el que se asientan estos medios. No existe ningún modelo de comunicación que no se financie por otro medio que no sea la publicidad, excepto las cadenas nacionales como TVE.
El anunciante tiene dos funciones:
Financiación de los medios decomunicación, por lo tanto es el responsable económico pero a su vez el mayor beneficiario.
Responsabilidad jurídica. Sobre éste recaen las consecuencias legales y jurídicas de su actividad publicitaria, es decir, cuando hay publicidad engañosa el responsable es el anunciante debido a que la agencia siempre trabaja bajo sus órdenes y es él quien da el visto bueno final. En casos de publicidad engañosa lassanciones más comunes son las económicas o administrativas, aunque también pueden condenar al anunciante a que se retracte en otro anuncio e incluso es posible que vaya a la cárcel puesto que el delito publicitario está recogido y sancionado en el código penal.
La agencia de publicidad es la responsable técnica de la campaña publicitaria, es la empresa que se encarga de codificar y realiza lacreatividad de la campaña.
A pesar de que el emisor es doble, ambos actúan en conjunto y coordinados puesto que tienen los mismos intereses.
2) Entorno o contexto. Son aquellas circunstancias que rodean todo el proceso de transmisión y lo determina. No se realiza una campaña publicitaria sin antes realizar un estudio exhaustivo del entorno, a no ser que se trate de una empresa monopolísticaen cuyo caso será muy probable que no realice ningún tipo de campaña puesto que tiene asegurada la compra de sus productos. Se estudia la economía, la competencia, el público y otros muchos aspectos; en definitiva se estudian todos los parámetros necesarios para realizar la campaña. Los subentornos estudiados son:
Entorno económico: Dentro del sistema de mercado la publicidad forma parte esencialdel sistema económico que se caracteriza por tres elementos: producción, publicidad y consumo. Dentro del sistema económico la publicidad cumple un papel de unión entre la producción y el consumo, la publicidad da a conocer el producto y estimula su consumo.
Antes de que apareciese la industrialización no era necesaria la publicidad puesto que la producción era mucho menor e incluso se hacía porencargo; sin embargo cuando comienza la era industrial esta unión entre producción y consumo se rompe y surge la publicidad, la cual adquiere un papel fundamental en el desarrollo económico dado que incentiva el consumo masivo de los productos realizados masivamente.
En una economía creciente (en desarrollo económico) las empresas venden, lo que hace que éstas publiciten no sólo sus productossino también otros nuevos que lanzan al mercado, lo cual requiere más publicidad y más trabajo. Este aumento de la publicidad a su vez favorece a los medios de comunicación puesto que ingresan mayores beneficios. Y además las empresas extranjeras intentan introducirse en el mercado lo cual aumenta aún más la publicidad. Por lo tanto en tiempos de bonanza económica se produce una mayor competenciaen cuanto a publicidad lo cual requiere una mayor cantidad de campañas publicitarias.
Sin embargo, en una economía decreciente implica todo lo contrario, las empresas venden menos por lo que cierran, lo cual hace que se publiciten menos y con ello desciende también las ganancias de los medios de comunicación y aumenten los despidos.
De esta teoría que el sistema económico considere la...