Publicidad de Guerilla

VANGUARDIAS PUBLICITARIAS
Publicidad Guerrilla
Por Gustavo Cuasqui

vivimos en una sociedad que esta saturada de publicidad ya sea en televisión, radio, vallas e internet. En la mayoría decasos la calidad de esta publicidad tiene muchas deficiencias, lo que genera que los receptores de la información nos aburramos y escapemos de ese bombardeo de publicidad.

Dado que la publicidad através de medios “convencionales”, hoy en día es percibida como aburrida, un video aficionado subido a YouTube tiene mas posibilidades de generar impacto que un comercial cuyo costo de producción esconsiderablemente alto y se transmita en medios cuyos horarios son rígidos.

Este medio en el que se desenvuelve el marketing y la publicidad ha hecho que los anunciantes busquen formas alternativasde darse a conocer. Una forma en la que la creatividad, la innovación, los bajos costos y la apropiación de espacios públicos sean su pilar fundamental. A esta nueva forma de hacer marketing se leconoce como marketing de guerrilla.

Aunque si se toma en cuenta las características descritas anteriormente, se pensaría que solo las empresas pequeñas o que cuentan con bajo presupuesto publicitarioutilizan esta forma de hacer marketing para posicionarse en el mercado. Esta idea no necesariamente es correcta. Ya que las grandes empresas también utilizan el marketing de guerrilla para crear unapego emocional y recordación hacia sus marcas.

Como mencionamos anteriormente las claves para la utilización de este tipo de marketing son la creatividad y la innovación. La finalidad de este tipode marketing es llegar al espectador a través de medios alternativos. Como por ejemplo la utilización de espacios públicos como paradas de autobús, fachadas de edificios, hidrantes, letreros, etc.También la sorpresa y el asombro son factores primordiales a la hora de construir este tipo de mensajes. Es decir, generar un cambio en el día a día del grupo objetivo al cual va dirigido el mensaje....