Publicidad De Guerrilla Bibliografia

El bombardeo de estímulos publicitarios, ha generado el rechazo de los consumidores hacía todo tipo de publicidad, han impuesto barreras para bloquear estos estímulos o simplemente ignorarlos. Haciendo la tarea del publicista y las agencias de publicidad con mayores retos cada vez.

Los medios han permitido ciertos bloqueos, si es un spot en televisión: se cambia de canal o se apaga latelevisión. Si es un anuncio en revista: fácilmente se cambia de página o directamente de revista. Si es un anuncio en periódico: se da vuelta a la página o se ignora por completo el anuncio. Si es un anuncio en radio: se cambia de dial. Incluso internet, siendo un medio relativamente nuevo, se puede cerrar el anuncio o la página directamente. Esta situación latente deja a los medios más usados yconvencionales poco efectivos en el ámbito publicitario.

Siendo éste el panorama, surgen nuevas estrategias para acercar al consumidor a la marca. Se piensa en algo que sea frecuente, cotidiano, difícil de evadir y de alcancé masivo. La calle se presenta un buen medio de comunicación. Ahí surgen la publicidad BTL (Below The Line), Publicidad no convencional (vallas, flashmobs, publicidad de guerrilla,entre otros).

La publicidad de Guerrilla se destaca por su ingenio y creatividad, ejecutando piezas en medios no convencionales, con alta efectividad y a un costo mucho menor que en medios convencionales. Se presentan como una alternativa diferente para la marca y el consumidor.

Actualmente hay cientos de casos de estudio de publicidad de guerrilla, por parte de agencias de publicidadgrandes y pequeñas. Un ejemplo de estas agencias es Ogilvy con su ramificación para acciones Ogilvy Action,

Ogilvy Action es la marca global de activaciones de The Ogilvy Group. Con 82 oficinas y 2000 personas, OgilvyAction ofrece todo tipo de servicios, incluyendo el marketing experimental. Sus piezas con diseño y creatividad pretender un cambio de comportamiento. OgilvyAction es parte de WPPGroup, que hace parte de uno de los grupos más grandes de publicidad. (NASDAQ: WPPGY, www.wpp.com.)

En esta búsqueda de modelos de comunicación alternativa se encuentra Buenos Aires, se ha catalogado como un modelo de creatividad publicitaria, una prueba de esto son los premios Cannes Lions los cuales han sido parte de la mayoría de agencias de Argentina. Buenos Aires como foco de creatividad,se convierte en objeto de estudio para un análisis de Publicidad de Guerrilla y posibles nuevas ejecuciones de piezas publicitarias

Sin embargo, es importante también tener en cuenta, los precedentes de Publicidad de Guerrilla latinoamericana y mundial, así como los referentes de dónde proviene como el street art. Y como tentativa hacer predicciones de los nuevos espacios que ocupará lapublicidad creativa más adelante.


PUNTO 2

Título: Publicidad de Guerrilla- Otras formas de comunicar.
Autor: Michael Dorian / Gavin Lucas.
Año: 2008
Resumen: Presenta los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas tácticas utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin ánimo de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a símismos. El libro incluye 68 campañas, agrupadas según el modo de abordar la publicidad: publicidad urbana, campañas para un lugar determinado, publicidad inteligente, trucos publicitarios y ofensiva en varios frentes. Es uno de los mejores referentes para la Publicidad de Guerrilla y un referente para la investigación actual.

Título: Graphics Alive 2
Autor: Index Book
Año: 2009
Resumen: Explorandolas poderosas aunque humildes formas del arte gráfico y la ilustración que percibimos en nuestro día a día. Abarca todo, desde objetos cotidianos, como moda, muebles, juguetes o menaje de hogar, hasta decoración de tiendas y escaparates. Se incluyen piezas de trabajo capaces de contextualizar al lector; todas ellas creadas por diseñadores y artistas internacionales de primera línea. Uno de los...