Publicidad de mercado

Universidad de Lima
Facultad de Comunicación
Comunicaciones de Marketing

Guía Gastronómica
Restaurantes On-live

Verónica Cáceres
Óscar Delgado
Akira Higa
Fabrizzio Moral

Lima - Perú
Noviembre 2011
ÍNDICE
1. Introducción: “La era del acceso”

2. Descripción del trabajo
3.1. Servicio
3.2. La web
3.3. Apariencia
3.4.Secciones
3.5. Colores utilizados
3.6. Logo
3.7. Experiencia

3. Investigación de mercado
4.8. Estudio Cualitativo
4.9.1. Focus Group
4.9.2. Entrevista al experto
4.9. Estudio Cuantitativo
4.10.3. Estudios previos sobre el target
4.10.4. Encuesta al target
4.10. Principalescompetidores o sustitutos
4.11.5. Competencia Directa
4.11.6. Competencia Indirecta

4. Análisis Interno
5.11. Fortalezas
5.12. Oportunidades
5.13. Debilidades
5.14. Amenazas

5. Estrategias de marketing
6.15. Posicionamiento
6.16. Objetivos de marketing
6.17. Evolución de las 4p

6. Entornoglobal
7.18. Tendencias económicas
7.19. Niveles, plataformas tecnológicas
7.20. Evolución global de la industria y tendencias socioculturales

7. Flujo de caja por un año

8. Ejecución y control

9. Plan de comunicación
10.21. ¿Qué queremos decir?
10.22. ¿A quién?
10.23. ¿Cuánto?
10.24. ¿Cómo?

10.Conclusiones

1. Introducción: “La era del acceso”
En esta nueva era del marketing los medios tradicionales para hacer publicidad están quedando de lado ante la presencia de la web 2.0, y los medios sociales han propiciado un nuevo concepto de marketing y relaciones públicas al que cada día más está teniendo mejores y efectivos resultados.
Hoy en día un sitio web,además de ser un canal importante de comunicación con el mercado, es toda una herramienta para generar valor agregado a sus clientes y diferenciar su compañía de la competencia.
La web siendo una red multidireccional, interactiva, horizontal -características que prescinden los medios de comunicación tradicionales- se convierte entonces en un nuevo canal de comunicación quepermite unir y combinar todos los demás medios, como las imágenes, videos, fotografías, televisión, dando interacción y personalización de los mensajes.
Pero hoy en día tener una página web sin más, sirve de poco, si nadie sabe de la existencia de ésta; para esto, en nuestro proyecto tener una campaña de posicionamiento natural en los listados de los buscadores comoGoogle resultaría eficaz en un plazo largo.
A su vez, como vemos, las campañas de redes sociales han pasado a ser imprescindibles en los últimos años, aumentando su eficacia y ayudando a la idealización del cliente.
En nuestra página web, nos centraremos en el consumidor, dándole la información más precisa que está buscando, con un contenido valioso. La web estádiseñada para interactuar, lo relevante es involucrar al consumidor, darle una participación, o que sea espectador de la interacción de los otros.
Jeremy Rifkin señala que los mercados son específicos en la red. A eso queremos llegar nosotros, por ese motivo nuestras secciones se basan en las preguntas específicas hechas por los usuarios. Nos hemos dado cuenta de la mayoríade preguntas que se realizan en los foros, páginas y blogs son de algún tema en específico y hemos elegido los temas más relevantes para los usuarios. De esta manera nuestras secciones se basan en estos temas, separándolas cada una. Así no perderán tiempo buscando la conversación como en otras páginas.

2. Descripción del trabajo

3.1. Servicio...