Publicidad De Nuestros Dias

Páginas: 9 (2228 palabras) Publicado: 24 de abril de 2012
Un corazón sin color Argumento: ¿la esquizofrenia consecuencia de la publicidad? La publicidad se ha convertido sin duda en nuestros días, en un medio que despierta pasiones encontradas sin que nadie pueda reprocharle a su creador, que escondido bajo una marca, envía un mensaje implícito que no solo transmite su intención tácita sino que lleva su marca personal: Olivero Toscani. Siendoconsecuentes con la siguiente frase “El único capital de una empresa, es su imagen”… ¿Qué serían capaz de hacer las grandes industrias del mundo por tener una excelente imagen que les produzca a su vez, un excelente capital? Lo más irónico de la circunstancia es que en gran medida las campañas publicitarias incitan al gasto excesivo del dinero y que por supuesto, este pase a las jugosas cuentas de lasgrandes industrias, solamente reconceptualizando el valor social de la publicidad, creando una identificación general que se sienta particular cuando sea interiorizada por el consumidor. Ahora si bien crear un proceso de recordación solo con una imagen es un trabajo arduo, en el que quizá hay una gran estrategia creada para lograr su objetivo. Por un intento de llamar mas la atención del consumidorBenetton se convierte en canal especifico y revelador de imágenes que muestran una realidad mundial que si bien nos toca de una u otra forma a todos, no a muchos les gusta. Blanco, negro y amarillo no solamente se han catalogado por ser colores imponentes en industrias, avisos publicitarios, son imágenes con connotaciones de muchas veces incluso, estados emocionales o intenciones implícitas en lamoda, aunque alrededor del mundo siempre se han mantenido en los colores preferidos para tildar las razas más destacadas del planeta tierra, es común escuchar términos despectivos como “el negro que está allá”, “el amarillo con ojos rasgados” o “ese tipo es tan blanco como un papel”. Así que de acuerdo al párrafo anterior, los colores pueden ser indicadores mundiales y circunstanciales de uno o masconceptos, la pieza publicitaria que se analizará en este ensayo muestra tres corazones de diferentes tamaños, con los rojos vivos de sangre, en fondo blanco, y finalmente con una descripción en cada uno; una sóla palabra, un color: White – black – yellow, al lado derecho a nivel medio el sello de compañía autora de esta pieza united colors of Benetton. Una pieza que facilita la conceptualizacióndel doble vínculo y del sismogenesis. Adicionalmente analizaremos la misma desde el lado de Bateson, la teoría de los antipsiquiatras y Freud. Comenzare por establecer premisas básicas, bajo la lupa de Bateson. Más allá del escándalo que forma está conocida marca cada que lanza una campaña, tienen como propósito fundamental una guerra mundial contra el racismo, que a fin de cuentas logra destacarseen una mega industria como esta, se convierten encreadores de anuncios para recodar siempre. Extraños, polémicos, audaces, debeladores de tabús, asquerosos, agradables, feos, bonitos, irreales, metafóricos, metafísicos, en fin son Benetton, anuncios que no pasan inadvertidos, que logran su objetivo. Pero visto desde el interés de este ensayo, cumple claramente con su cometido, ó por lo contrario,establece a lo largo de la historia el notorio apego a un racismo inminente, que a pesar de nuestra evolución aún no termina. Este anuncio de manera particular da un fuerte golpe la moral y la psique. Si bien pretenden transmitir como lo dije anteriormente una lucha por la igualdad de razas humanas bajo el lema implícito: “sin importar el color, tenemos el mismo corazón” su línea de comunicaciónsin feedback se basa en eso, el respeto a la diversidad, el derecho natural de ser diferente sin embargo hay quienes afirman que no es claro su fundamento, tildan de irrespetuoso y divulgador de mala conducta como el homosexualismo y el libertinaje, aunque no se debe negar que el racismo, el hambre, siempre serán un tema que harán mella en todo el mundo. Logró escarbar hasta en los grupos...
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