Publicidad: Definición Y Objetivos

Publicidad Integral
Definición de Publicidad

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Definición de Publicidad:

Kötler & Armstrong: “Cualquier formapagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado”.
-Libro Fundamentos de Marketing
Stanton, Walker & Etzel: “Comunicación no personal,pagada por un patrocinador claramente identificado que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión yradio y los impresos (diarios y revistas).”
-Libro Fundamentos de Marketing
American Marketing Association: “Colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado encualesquiera de los medios de comunicaciónpor empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estadoy los individuos que intentan informary/o persuadir a los miembros de un mercado meta enparticular o audiencias, acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”.

Objetivos de la publicidad:

Según Kötler, existen tres tipos de objetivos en la publicidad:
1. Informar: Etapapionera en la categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
2. Persuadir: Etapa competitiva, el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3.Recordar: Es aplicable a productos maduros, como ejemplo, Coca Cola.
-Libro Dirección de Marketing

Stanton, Etzel & Walker:
1. Respaldo a las ventas personales: Facilitar el trabajo a lafuerza de ventas.
2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: Apoyándolos con la publicidad.
3. Introducir un producto nuevo: Informar a los consumidores acerca del nuevo producto.
4.Expandir el uso de un producto: Ya sea extender la temporada de un producto, aumentar la frecuencia de re-emplazo o incrementar la variedad de usos del producto.
5. Contrarrestar la situación:...