Publicidad Denigrante

MCDONALD’S VS BURGER KING
ACTO DE DENIGRACIÓN POR PARTE DE MC DONALD’S

Decidimos escoger este spot ya que consideramos que tiene varios aspectos interesantes para observar y comentar acerca deltema propuesto y otros adicionales, ya que muestra la intensa competencia entre estas dos grandes empresas de comida rápida que, a conocer de muchos, tienen características muy parecidas en cuanto aprecio, producto, calidad, etc. haciendo que esta competencia sea más que nada basada en la representatividad del poder e influencia de la marca.
*http://www.youtube.com/watch?v=1d0aA0i3K0k

Comercial de McDonald’s

Breve explicación del contenido:
Se muestra a un niño que habitualmente asiste a un parque recreativo en el que otros niños “más grandes” le quitansiempre su almuerzo de McDonald’s. El pequeño niño decide hacer algo para que esto ya no suceda, por lo que esconde su almuerzo McDonald’s detrás de una bolsa de su competidor Burger King que genera laindiferencia de los que le solían quitar su almuerzo.
Daño concurrencial y competencia desleal:
Este comercial desmerece a Burger King en cuanto a la preferencia de los consumidores pues McDonald’sclaramente busca mostrar la supremacía de su marca y todo lo que la representa.
Como McDonald’s posee el dominio del mercado de fast food causaría un daño concurrencial ilícito, ya que “la ley reprimetodo acto o conducta de competencia desleal que tenga por efecto, real o potencial, afectar o impedir al adecuado funcionamiento del proceso competitivo” y es ilícita y desleal la publicidad que “porsu contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona o empresa, de sus productos, servicios, actividades o circunstanciaso de sus marcas, nombres comerciales u otros signos distintivos” en este caso el dezmero directo hacia el producto de Burger King a través de sus marca y signos distintivos.
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