PUBLICIDAD DENTO







FACULTAD DECIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS


ESCUELA PROFESIONAL DE
NEGOCIOS INTERNACIONALES


“PUBLICIDAD DE DENTO”

Presentado por:


Asignatura

INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONALES
Docente

Bejar, Carmen


Sección

41N

LIMA - PERU



SEPTIEMBRE 2014MERCADO OBJETIVO

Variables de la Segmentación:

La selección del grupo de consumidores o target es uno de los principales puntos suelen agruparse sus características más notables de la publicidad de Dento:
Nivel Socioeconómico.
Baja
Media
Alta
Muy alta
Sexo:
Mujeres
Hombres
Edad:
0-6 años
6-16 años.
16-26años.
26-36años.
36-46 años.
46-56 años.
56-65 años.
65en adelante.
Ocupación:
Amas de casa.
Profesionales.
Directivos.
Etc.
Hábitos:
De consumo.
Nivel cultural
General
Religión
General



Segmentación geográfica: Dento se segmenta en el Perú, por ser una marca peruana.
Segmentación psicográfica: Segmenta a los consumidores desde una perspectiva psicológica personas en general y determinar sus gustos por la pasta al igual que la líneade producto
Segmentación cultural: Dento tiene una tendencia étnica de que las personas consuman la línea de producto, por ser peruana
Especificaciones:
1. Objetivo

Es poder dirigirse su campaña de Dento para que el público en general sepa que es un producto peruano.
2. Posicionamiento del producto
La línea de producto de Dento ocupa en la mente del consumidor por el producto queofrece y su atributo en el cual crea una imagen de progreso.

























LOGOTIPO DE DENTO













El logotipo de DENTO quiere sentirse identificado con la higiene dental, es un logotipo tipográfico, como su mismo nombre lo dice, DENTO destaca principalmente que la palabra es derivada de “diente”, la cual es lo que la empresa desea expresarel cuidado de los dientes al público.

Asimismo este logotipo desea incentivar a la gente a comprar esta pasta de dientes para tener los dientes blancos, esto se puede apreciar por las letras blancas de su nombre en el logotipo de la empresa, relacionándolo con el calcio y la frescura del producto.

Como también siempre el logotipo ir acompañado de una sonrisa con dientes sanos, lo que quieredar a significar que si utilizamos el producto vamos a tener los dientes fortalecidos y cuidados.
El logotipo de DENTO responde a la temática del nombre de la empresa, su ámbito de actuación y lo que desea representar, ya que este debe saber diferenciarse de sus competidores.

Uno de los aspectos que más destaca también al logotipo es que es un producto Peruano, el cual es explotado en susSpots publicitarios televisivos y que el producto sea bien recibido pues posee la misma calidad que la competencia y a bajo precio.

En conclusión el logo de DENTO desea fidelizar a sus clientes para que estos puedan apreciar la calidad del producto y la función de este, para que puedan comprobar que el producto logra cumplir con lo que el cliente demanda, una buena higiene bucal y un buen cuidadopara los dientes protegiéndolo de las enfermedades y brindando un fresco aliento, logrando el posicionamiento entre los mejores productos Peruanos.







ANALISIS DE LOS PERSONAJES DEL
COMERICAL DE “DENTO”

JOVEN
El comercial busca una gran incidencia en la socialización de los jóvenes, pero transmiten una imagen de los mismos, en la que predominan los  divertidos, dinámicos ysuperficiales.  Esta imagen acaba siendo asumida por los propios jóvenes. También la publicidad hace uso de estereotipos para reforzar sus mensajes comerciales.
Se critica la publicidad pero, a la hora de consumir, nos sentimos influidos por ella.
El grado de respuesta crítica a la publicidad depende, en buena medida, del grado de formación y alfabetización audiovisual de los receptores. Es...