Publicidad. desarrollo total.

PUBLICIDAD

Hoy día, en una sociedad en la que parece que tiene más importancia la forma que el fondo, el envoltorio del contenido, la publicidad, se ha convertido en un elemento de especial importancia en el proceso de comercialización de un producto.

Definición
La publicidad podría definirse como «toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de un medio decomunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica al emisor, con una finalidad determinada que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor». Entendida de esta forma, la publicidad es un elemento clave en la promoción tanto si se trata de dar a conocer las características de un producto,crear una imagen de marca o mostrar la imagen de una empresa.
La publicidad, por tanto, es una forma de comunicación en la que participan diferentes elementos: emisor, receptor, mensaje, canal y código. La publicidad es un proceso a través del cual un emisor conocido envía de forma simultánea un mensaje a un número indeterminado de receptores con el objetivo de estimular la demanda de un producto ocambiar el comportamiento del consumidor.

Historia

Las características de la Publicidad son las siguientes:
* Instrumento de Promoción: Por un lado, trata de informar sobre las características de un producto; por otro, trata de persuadir al consumidor para que varíe su conducta de compra.
* Impersonal y unilateral: Se dirige de forma indeterminada a un público desconocido y no haycontacto entre el emisor y los receptores del mensaje.
* Participan emisor y receptor: El emisor actúa de forma activa e identificada, con una finalidad previamente determinada. El receptor, en cambio, actúa como sujeto pasivo: recibe el mensaje, pero no llega a identificarse.
* Existencia de un mensaje: La publicidad tiene un elemento principal, el mensaje. Éste, que está definido ycontrolado por el emisor, se emite en forma de código a través de un medio, el canal. Es importante que emisor y receptor dispongan del mismo código para que pueda ser entendido el mensaje.
* No es gratuita: El emisor debe pagar por ella. El valor que tiene permite que el mensaje enviado se dirija a un colectivo seleccionado de personas.

Objetivos: La publicidad tiene por objeto principalestimular la demanda de un producto y, de forma añadida, cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor. En la práctica, la publicidad persigue tres objetivos: informar, persuadir y recordar.

* Informar
Como elemento de promoción, la publicidad tiene como objetivo básico dar a conocer un producto y sus características. Pero en muchas ocasiones, sobre todo en el caso de productos nuevos,la publicidad debe explicar para qué sirve el producto y de qué forma debe ser usado. Además, debe indicar los precios de referencia y las promociones existentes cuando se lleven a cabo. Pero, como elemento fundamental, la publicidad está obligada a promover la imagen de marca, y por extensión, del producto que la sustenta.
* Comunicar las características de un producto
* Informar de lasnovedades del producto
* Indicar formas de uso del producto
* Promover imagen de marca y de la marca
* Anunciar precios y promociones

* Persuadir: Completada la etapa de información, y una vez que el producto se encuentra en el mercado, es necesario que el producto se consuma. En esta segunda etapa, la publicidad tiene como objetivo que se adquiera el producto, no sólo en loque se refiere a la cantidad comprada, sino también a su frecuencia de uso. Promovida ya la imagen de marca, es importante crear entre los consumidores una preferencia de marca. Se trata de conseguir que los consumidores se sientan atraídos y cambien su marca de referencia por la marca objetivo. El trabajo de la publicidad en esta etapa es muy activo. Al encontrarse el producto en el mercado, es...