publicidad digital

Publicidad Digital
El mundo desde su inicio, ha sufrido una serie de cambios que no se han generado por casualidad; la economía, los cambios climáticos, la tecnología, la política y un sin fin de variables han plantado bases para un desarrollo constante, dejando entrever por qué en la actualidad las sociedades tienen diferentes formas de actuar, vestir y vivir. Es notorio que el avancetecnológico en los últimos años ha sido a pasos gigantes y veloces. Específicamente entre los años 80’s – 90’s, con el lanzamiento al mercado del internet, el mundo empezó a vivir en función a esta nueva red de comunicación haciendo uso de aparatos que faciliten la calidad de vida de las personas.
La Publicidad Digital es una nueva forma de distribuir información o mensajes publicitarios a través dediferentes plataformas; como lo son, la red, los dispositivos digitales y móviles y hasta en tarjetas de memoria o vías IP; diferentes a las convencionales como, televisión, radio o prensa. Esta nueva forma de difusión ofrece una flexible e interactiva plataforma de comunicación para vender, promover, informar, educar y entretener a una audiencia definida o a un nicho especifico de gente, en unmomento concreto y en un lugar específico, de una forma impactante, atractiva y rentable.
Teniendo en cuenta esto, el consumidor es susceptible a recibir cada día cierta cantidad de información, que de una u otra manera le forma y modifica su pensamiento respecto a todo lo que ofrece el mercado. Entonces ¿de qué manera la publicidad se ha apropiado de los recursos digitales para replantear su posicióncon el consumidor? Para esto, primero hay que entender cómo la publicidad, históricamente, ha evolucionado dentro de los medios de comunicación y cómo ha sido su aporte al consumidor.
Los medios de comunicación han vivido un proceso de digitalización que ha afectado de gran manera los medios tradicionales, de una forma más positiva que negativa, ya que estos medios están recurriendo más aincluir la digitalización en sus proyectos. La publicidad no podía ser ajena a estos cambios y poco a poco se va introduciendo, por sobretodo al internet, ya que este ha venido cambiando las costumbres y hábitos trayendo ventajas a la vida de las personas.
“La revolución digital crece sin parar en el mundo global. La tercera parte de la población mundial es ya “internauta” con más de 2.000 millones depersonas conectadas a la Red. En el 2010 se llegó a los 945 millones de usuarios de redes sociales en el mundo. Facebook, la red social de más éxito del mundo, conecta ya a cerca de 600 millones de internautas en el mundo. Twitter procesa ya 60 millones de mensajes o ‘tuits’ diarios y cada día incorpora a 300.000 nuevos adeptos a los más de 110 millones de seguidores […] A diario se descargan másde 1.900 millones de vídeos en Youtube” (Estrategia de marketing digital para pymes. Valdez R., Enrique), y esto no solo se da a través de computadores sino también de dispositivos móviles, por lo cual la publicidad ha empezado a incursionar más en estos medios para mantener cercanía con el público objetivo.
La publicidad en medios digitales como el Internet ha crecido de manera tal que se haincursionado en los modelos de ejercer nuevos productos. Por ejemplo, antes de la explosión del internet, las agencias de publicidad solo se basaban en cosas como el copy, la creatividad, la estrategia, los anunciantes y el mercado. En países desarrollados, ahora ese pensamiento se ha complementado con la comunicación que se basa en el desarrollo y venta del producto, por lo cual desde hace untiempo se ha adoptado como fundamental elementos como el crowdsourcing (colaboración abierta distribuida) y el connect and collaborate que se encargan de llevar una variedad de opciones de una mejor manera al consumidor e impactar según el contexto de cada uno.
Seguramente el futuro de la publicidad pasará por la utilización de nuevos, diversos y numerosos canales que no desplazaran a los...