publicidad digital
Páginas: 6 (1265 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2014
La publicidad y los consumidores actuales, consecuencia de una sociedad digital
Pontificia Universidad Javeriana
Profesora: Mirla Villadiego
Estudiante: Juan Felipe Bocanegra León
Martes 8 de Abril de 2014
La publicidad y los consumidores actuales, consecuencia de una sociedad digital
El ser humano como un ser digital, es el resultado dado por losdiferentes avances tecnológicos, los cuales han generado que las interacciones sociales muten ante un sistema, el cuál evoluciona constantemente como lo es la tecnología. Al darse esto, crea nuevos consumidores los cuales hacen que el campo de la publicidad cambie totalmente, y sean parte de un paradigma en donde los consumidores tienen un papel protagónico ante unas nuevas teorías comunicativas.El ser humano como único ser social existente en nuestro contexto, ha mostrado a lo largo de la historia diferentes cambios, los cuales han generado diferentes comportamientos, para así lograr adaptarse en las nuevas condiciones de su contexto. Esto se ve reflejado desde los primeros avances contemplados en las primeras civilizaciones, tecnologías con las cuales buscaban facilitar la existencia delser humano. Un ejemplo es la aparición del lenguaje, que le permitió al ser humano contemplar una forma diferente de entender su entorno, “Aquellos que padecen la primera embestida de una nueva tecnología, sea el alfabeto o la radio, responden muy intensamente porque las nuevas proporciones de los sentidos, establecidas inmediatamente por la dilatación tecnológica del ojo o del oído, ofrecen alhombre un sorprendente mundo nuevo” (Mcluhan, 1998). Lo anterior es un reflejo de que el ser humano responde ante los diferentes estímulos que ofrece su contexto. Ahora nos encontramos un mundo en donde se han roto las barreras del tiempo y el espacio gracias a los avances tecnológicos, generando unos nuevos comportamientos en los individuos.
Anteriormente las personas estaban sumisas ante unoscanales comunicativos muy básicos, en donde simplemente se daban a emitir mensajes con un fin, a un público especifico. “El planificador publicitario de hace algunos años atrás, tenía un mapa sencillo en su cabeza: ante un pedido de comunicación, lo resolvía colocando los anuncios en unos pocos medios, mayormente tradicionales y con una receta conocida.” (Ariel, 2005). Sin embargo con laaparición de las nuevas tecnologías generaron que las personas tomaran una actitud diferente ante un mundo en donde las redes sociales, los blogs, los contenidos virtuales, podcasts, videocasts wikis, etc. “Hoy en día, cualquiera con un computador y una conexión a Internet está listo para comenzar a difundir información al mundo entero, y gratis” (Beelen, 2006), hacen de las personas seres conectadosconstantemente, interactuando y comunicado sus ideas, mediante canales abiertos como el internet, que posibilitan un sinfín de interacciones sociales con diferentes personas alrededor del mundo, los cuales pueden compartir gustos, opiniones, críticas y demás .
Ante ese cambio en las personas, necesariamente generó diferentes reacciones en los medios de comunicación, no siendo la publicidaduna excepción. En el mundo publicitario en unos años atrás, simplemente se encargaba de mostrar contenidos los cuales fomentaran al consumo de la marca, mensajes fríos que no generaban un valor emocional al público, y en donde lo más importante era un resultado económico en un mercado saturado por diversas marcas. Sin embargo actualmente “La de hoy es una sociedad de nuevos medios y nuevos públicos,dispuestos a romper con la cadena en donde el anunciante sobresaturaba los espacios de comunicación con la intención de llegar a ellos por cualquier vía.” (Romero, 2008). Vemos que en estos momentos son públicos en donde interactúan con la marca, decide, son más consiente ante el mundo que los rodea, toman decisiones y simplemente ignoran a lo que no les llama la atención, en un mercado...
La publicidad y los consumidores actuales, consecuencia de una sociedad digital
Pontificia Universidad Javeriana
Profesora: Mirla Villadiego
Estudiante: Juan Felipe Bocanegra León
Martes 8 de Abril de 2014
La publicidad y los consumidores actuales, consecuencia de una sociedad digital
El ser humano como un ser digital, es el resultado dado por losdiferentes avances tecnológicos, los cuales han generado que las interacciones sociales muten ante un sistema, el cuál evoluciona constantemente como lo es la tecnología. Al darse esto, crea nuevos consumidores los cuales hacen que el campo de la publicidad cambie totalmente, y sean parte de un paradigma en donde los consumidores tienen un papel protagónico ante unas nuevas teorías comunicativas.El ser humano como único ser social existente en nuestro contexto, ha mostrado a lo largo de la historia diferentes cambios, los cuales han generado diferentes comportamientos, para así lograr adaptarse en las nuevas condiciones de su contexto. Esto se ve reflejado desde los primeros avances contemplados en las primeras civilizaciones, tecnologías con las cuales buscaban facilitar la existencia delser humano. Un ejemplo es la aparición del lenguaje, que le permitió al ser humano contemplar una forma diferente de entender su entorno, “Aquellos que padecen la primera embestida de una nueva tecnología, sea el alfabeto o la radio, responden muy intensamente porque las nuevas proporciones de los sentidos, establecidas inmediatamente por la dilatación tecnológica del ojo o del oído, ofrecen alhombre un sorprendente mundo nuevo” (Mcluhan, 1998). Lo anterior es un reflejo de que el ser humano responde ante los diferentes estímulos que ofrece su contexto. Ahora nos encontramos un mundo en donde se han roto las barreras del tiempo y el espacio gracias a los avances tecnológicos, generando unos nuevos comportamientos en los individuos.
Anteriormente las personas estaban sumisas ante unoscanales comunicativos muy básicos, en donde simplemente se daban a emitir mensajes con un fin, a un público especifico. “El planificador publicitario de hace algunos años atrás, tenía un mapa sencillo en su cabeza: ante un pedido de comunicación, lo resolvía colocando los anuncios en unos pocos medios, mayormente tradicionales y con una receta conocida.” (Ariel, 2005). Sin embargo con laaparición de las nuevas tecnologías generaron que las personas tomaran una actitud diferente ante un mundo en donde las redes sociales, los blogs, los contenidos virtuales, podcasts, videocasts wikis, etc. “Hoy en día, cualquiera con un computador y una conexión a Internet está listo para comenzar a difundir información al mundo entero, y gratis” (Beelen, 2006), hacen de las personas seres conectadosconstantemente, interactuando y comunicado sus ideas, mediante canales abiertos como el internet, que posibilitan un sinfín de interacciones sociales con diferentes personas alrededor del mundo, los cuales pueden compartir gustos, opiniones, críticas y demás .
Ante ese cambio en las personas, necesariamente generó diferentes reacciones en los medios de comunicación, no siendo la publicidaduna excepción. En el mundo publicitario en unos años atrás, simplemente se encargaba de mostrar contenidos los cuales fomentaran al consumo de la marca, mensajes fríos que no generaban un valor emocional al público, y en donde lo más importante era un resultado económico en un mercado saturado por diversas marcas. Sin embargo actualmente “La de hoy es una sociedad de nuevos medios y nuevos públicos,dispuestos a romper con la cadena en donde el anunciante sobresaturaba los espacios de comunicación con la intención de llegar a ellos por cualquier vía.” (Romero, 2008). Vemos que en estos momentos son públicos en donde interactúan con la marca, decide, son más consiente ante el mundo que los rodea, toman decisiones y simplemente ignoran a lo que no les llama la atención, en un mercado...
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