Publicidad. El sistema magico



Neste ensaio escrito por Raymond Williams téntase facer unha análise sobre a publicidade, comezando dende as súas primeiras manifestacións como sistema organizado e chegando ata os nosos días.Esta historización céntrase en Gran Bretaña.
O título do mesmo, “Publicidade: un sistema máxico” xa é moi suxerinte de por sí; podemos ter claro que o de máxico non é un simple epíteto, senón unhaboa forma de definir a súa maneira de funcionar, que a continuación tentaremos explicar e analizar.
Coido que podemos dividir o texto a tratar en dúas partes ben diferenciadas.
Na primeira, o autorexplícanos a historia da publicidade na Gran Bretaña comezando no século XVII. As primeiras tácticas da publicidade foron unha especie de anuncios por palabras nos xornais, técnica dos chufóns ¹ e atécnica do calote ². No século XVIII tamén se incorporaron á promoción de produtos os vendedores ambulantes e os saltimbanquis. Ademais, a distribución de follas converteuse nun comercio grande eorganizado. Pero os produtos que se anunciaban eran sobre todo novos inventos e produtos marxinais, como pílulas, literatura sensacional, adornos, etc.
A transformación da publicidade apareceu en 1880 caDepresión de esa época, que cambiou o modelo produtivo. Naceu nesta época a publicidade moderna, caracterizada por pertencer ó sistema de control de mercado. Durante a Guerra Mundial, volveuse un dospiares máis importantes, pois a necesidade de controlar homes libres, con apelacións constantes ao patriotismo era evidente, así como a necesidade de controlar compradores libres.
Logo da guerra, apublicidade chegara ó centro da economía. Os medios financiábanse maioritariamente a través dela, ata o punto de non poder existir sen os ingresos que lles aportaban. E aportan, xa que actualmentesegue vixente este sistema, e non só iso, senón que a publicidade chega a ter un importante control sobre os medios.
Tanto é así, que mesmo a validez ou non dun medio avalíase segundo a “lei de...