Publicidad en Bilbao

4

B i l b ao

2012ko urria

Una ciudad
de anuncio
La evolución en el mundo audiovisual
y de la comunicación ha ido
en paralelo a la transformación
urbanística de la ciudad.
Hoy Bilbao vende
Tatiana Sánchez

BILBAO cada vez más es una
ciudad de anuncio, en los últimos
tiempos se ha afianzado en el
mundo publicitario y la Villa se
elige como ubicación para rodar
spots,largometrajes, cortos, series de televisión y realizar sesiones fotográficas. En lo que llevamos de 2012 se han tramitado en
la Oficina de Uso de Espacio Público del Ayuntamiento de Bilbao
54 expedientes para permitir estas actividades, y la cifra se mantiene respecto a años anteriores,
61 en 2011 y 59 en 2010.
Grandes marcas han querido
asociar su nombre a la ciudad, se
han rodado anuncios deTelefónica, Euskaltel, Forum, El Corte Inglés, Lotería de Navidad, Renault, Hyundai, Audi y Ducati,
entre otros. La mayor parte de los
anuncios son de firmas nacionales e internacionales aunque lo local también tiene su papel, eso sí,
destaca el peso del sector de la
automoción.
La última campaña de Ducati,
en la que ha presentado su nueva
gama Multistrada 1200, ha tenido
lugar el pasado mes deseptiembre en el Hotel Domine. Para ello,
además de montar una exposición
de varias motos –una de ellas en
la terraza superior con vistas al

extranjero. Hoy en un mundo en
que se comunica las 24 horas del
día quien no se anuncia, no vende, no existe”, afirma Luis Sastre,
presidente de la Asociación de
Agencias de Publicidad de Bizkaia.
Este impulso de la publicidad
está relacionado conla evolución
de la ciudad, que va “en paralelo
al cambio en la forma de venderse, llamar la atención y comunicarse”. Bilbao ha pasado de estar
plenamente volcada en la industria a abrirse a otros sectores y ser
más cosmopolita.
El factor urbanístico ha sido
una de las claves para que los creativos comiencen a fijarse en la
Villa como localización para realizar sus spots. “Obviar elGuggenheim sería un error tremendo,
un político dijo que nos iba a colocar en el mundo y así ha sido.
El museo nos ha centrado muy
bien en el Estado y nos ha señalado en el plano internacional, es el
punto de partida que atrae e invita a conocer el resto”. La apuesta
por la arquitectura y el diseño a
dado sus frutos, la ciudad ofrece
una gran variedad de espacios
ideales como escenario, porejemplo, el Teatro Arriaga, la Alhóndiga, la Torre Iberdrola, el Palacio Euskalduna, el Casco Viejo,
la Gran Vía y los alrededores de

Las calles de Bilbao se convierten en un gran escenario para el rodaje de spots

“Obviar el
Guggenheim sería
un error tremendo,
nos ha colocado
en el mundo”

Bilbao Films Commission y la Oficina de
Uso de Espacio Público son departamentos
del Ayuntamientoque se encargan de la
promoción audiovisual y los permisos
Guggenheim– y grabar un vídeo
promocional, ha organizado circuitos de 190 kilómetros por la
ciudad y el resto del territorio vizcaino en los que han participado
un total de noventa periodistas internacionales especializados en la
materia. Este tipo de eventos tienen una repercusión económica
muy positiva para el sector hostelero,comercial y de contratación
de personal de la ciudad y también son un gran escaparate exterior.
“El mundo de la publicidad está en auge y todo lo que tenga repercusión internacional es primordial. Por ejemplo, el hecho de
que Bilbao se haya convertido en
la sede del Festival de Publicidad
El Sol, el más importante de comunicación iberoamericana, durante los próximos cuatro años
aumenta nuestraproyección en el

la Ría. También los medios de
transporte, como el Metro, y la
cercanía del aeropuerto de Loiu,
sin olvidar la belleza del entorno
natural que rodea la ciudad y, en
definitiva, la de toda Bizkaia,
“llena de contrastes, donde el verde llega hasta la orilla del mar”, la
gastronomía y la variada oferta
cultural. Otro punto fuerte para
Sastre es “el tamaño de la ciudad,...