Publicidad en Ecuador

‘La negra Blanquita’ a ‘El Acolitador’. Ambos personajes insignes de campañas creadas por la agencia Norlop JWT marcan una evolución del mercado publicitario que en Ecuador tomó fuerza hace unos 50años, con el ingreso de la televisión. Para entonces, el pautaje en la pantalla chica resultaba complicado, porque las personas preferían escuchar radio. Este era el medio de mayor demanda. Por eso,los jingles eran primordiales para una campaña publicitaria, solo que en ese momento había que ponerles rostro. Poco a poco las estrategias comenzaron a crearse en el camino, porque la publicidad enEcuador era incipiente, destaca Francisco Solá Tanca, presidente ejecutivo de Norlop JWT. La firma celebra este año medio siglo y fue creada por Presley Norton y Alberto López: de las iniciales de ambosapellidos surge el nombre de la compañía. Tres años después, en 1966, Francisco Solá Medina, quien empezó con ellos en otros cargos, quedó al frente de la compañía. En 1969, él junto a PeterMussfeldt, compraron la totalidad de las acciones y continuaron el desarrollo de la compañía. Pero este último se mantuvo como socio solo hasta 1980. Solá Tanca destaca que en los inicios no había unaindustria formada con un departamento de mercadeo, que hoy es indispensable. La promoción estaba más ligada a ventas y tampoco había carreras universitarias para formar a los expertos en el área. “El puntode partida era cero”, manifiesta este ejecutivo, que dirige la compañía junto a su hermana Cecilia Solá Tanca, desde la gerencia general. Al inicio, el trabajo fue arduo y pronto dio resultados. En ladécada de los setenta la televisión logró protagonismo. Una campaña que confirma ello es la de un detergente. ¡Deja, deja, deja… deja lava mejor! En escena estaba ‘Blanquita’, una mujer afro vestidade blanco, mientras lavaba la ropa. El primer personaje surgió en 1979. La pieza, repetida una y otra vez, logró tal éxito que vinieron nuevas generaciones de ‘Blanquitas’. Leandro Lavizzari,...