Publicidad En El Niño

LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL NIÑO
El estudio de la publicidad en el mundo infantil presenta una serie de peculiaridades y características propias, en relación con la publicidad desde el punto de vista del adulto.
La peculiaridad del mensaje que se destina al niño en general, y naturalmente, el mensaje publicitario, está fundamentalmente condicionado por un factor: la especialpsicología infantil que sitúa al niño en indefensión a la hora de contrarrestar el impacto de los medios, en relación con la capacidad que se nos presume a los adultos.
Esto significa que el niño, en los primeros años de su infancia, carece de los elementos de juicios necesarios para cuestionar cualquier tipo de información que les sea suministrada, y por consiguiente, acepta como cierto todoaquello que se le dé, independientemente de su origen, contenido o intencionalidad.
Los mensajes publicitarios tal y como son dirigidos a la infancia y recibidos por ella poseen un notable grado de penetrabilidad en la voluntad y en los deseos de los niños, y ese grado es tanto mayor cuanto menores son los destinatarios.
Por necesidades laborales, desidia o simplemente por comodidad en muchasfamilias la televisión se ha convertido en la principal fuente de diversión del niño, un juguete visual del que este recibe múltiples influencias, muchas de ellas negativas, para el desarrollo de su personalidad. La experiencias para demostrar que un excesivo consumo de televisión fomenta la pasividad y la dependencia, reduce la capacidad creativa y sustituye la imaginación por el mimetismo. Hayrazones sólidas para pensar que, por sus características la publicidad dirigida al niño (sobre todo en lo que se refiere a los juguetes) acentúa e incluso explota premeditadamente tales efectos.
La televisión es sin duda el medio preferido para la publicidad infantil.
Entre los spot publicitarios dirigidos a los niños hay que destacar tres tipos o líneas de actuación:
En primer lugarestán los spot que tienen que ver con productos alimenticios. Esto tiene especial importancia en la construcción de los hábitos alimenticios, y por consiguiente en la salud física, presente y futura de los pequeños consumidores. Se trata de productos muy energéticos, azucarados, con grasas animales de diverso origen y con dudosa calidad y nutricional. Es un asunto que preocupa a familias y a pediatrasestos señalan que el consumo indiscriminado de los alimentos que la televisión promueven ante los pequeños puede afectar su salud de época adulta, al favorecer el desarrollo de obesidad y enfermedades cardiovasculares.
El segundo gran núcleo de los anuncios dirigidos a los niños los componen los que les hablan de juguetes. En este caso la presión es estacional, limitada a la época que precedea Navidad y a Reyes, pero resulta extraordinariamente intensiva. Según datos publicitarios de diciembre de 1992 en el País entre la primera semana de octubre y la última de noviembre de ese año el número de spots dirigidos a los niños españoles se multiplicó por 11 pasando de 285 impactos en la primera observación a 3.156 en la segunda.
La alta concentración de anuncios que presentan lasexcelencias de todo tipo de juguetes que compiten por seducir a hijos y padres hace que los teleespectadores reaccionen con desagrado y protestas.
Por otra parte en este tipo de anuncios se da un cierto engaño consistente en atribuir a un producto propiedades que le son ajenas. Por ejemplo; la observación de spots de juguetes nos descubrirá la existencia de niños que hablan de un camión de juguetedesde un camión de verdad, o que maneja un timón de barco real vestidos con trajes de marineros, en la promoción de un barco de juguete en el que no se vende ningún tipo de traje, o niñas que manejan un artilugio para hacer peinados en una muñeca mientras ellas aparecen también con el mismo peinado que evidentemente el artilugio no puede facilitarles. Y vemos que no todos los movimientos que...