Publicidad en el periodo de entreguerras

TEMA 13.- PUBLICIDAD EN EL PERIODO DE ENTREGUERRAS.
I. INTRODUCCIÓN.
Durante 1870 hasta 1914 el sistema comercial es muy sencillo y lineal: se produce, se distribuye, llega a la tienda y después alconsumidor. La situación cambia a partir de la Segunda Revolución Industrial porque aparecen nuevos productos, por lo que la oferta será superior a la demanda y, además, las costumbres socialescambian. Ahora no solo se consume lo necesario sino que se consumen otros productos más superficiales, por lo que surge la competencia. Ante esto, los productores intentan distinguirse a través de lasmarcas y de los envases: publicidad visual. Las marcas serán el nombre o apellido de los fabricantes y se trabajarán los logotipos. Lo importante en este período es que el sistema comercial cambia ysurgen las técnicas de mercado, es decir, ahora al productor le interesa el consumidor.
Aparecen los grandes almacenes a finales del siglo XIX, sobre todo en EEUU. Surgen porque las tiendas pequeñas notienen capacidad de presentar los productos. Los grandes almacenes van a editar catálogos para que la gente hiciera su pedido mediante este medio y pudiera pagar a plazos.
La publicidad seráfundamental en la prensa porque la unión entre ambas es muy importante. Las revistas también se van a convertir en un lugar muy importante para la publicidad. Uno de los primeros en trabajar la publicidad enlas revistas fue James Walter Thompson, el creador de la primera agencia de publicidad en EEUU.
Otro vehículo de publicidad van a ser los carteles. De hecho, este período se conoce como la edad deoro de los carteles. En este tipo de publicidad destacan Jules Cheret (ej.: Eue de Botot) y Toulouse Lautrec (ej.: Moulin Rouge).
II. PERÍODO DE ENTREGUERRAS.
Se impone una sociedad de consumo y hayun crecimiento de la industria y del comercio lo que dará lugar a que la actividad publicitaria alcance niveles importantes en la sociedad. Se educa a la gente para el consumo. La publicidad en este...