Publicidad en Facebook

Introducción
Mediante el siguiente trabajo de investigación se trata de estudiar la efectividad de las diversas publicidades existentes en las redes sociales y en la web, específicamente en Facebook (red social). Wikipedia (agosto 2013): "Facebook es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado junto a Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz. Originalmente era unsitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero se abrió a cualquier persona con una cuenta de correo electrónico."
Según un estudio realizado por diversas universidades en Latinoamérica un 80% de los jóvenes entre 16 y 29 son usuarios activos de la red social, es decir, intervienen en dichas redes al publicar, interactuar o simplemente informarse. Se intenta lleva a cabo lainvestigación en un target establecido en jóvenes de edades comprendidas entre 18 y 25. Se ha escogido dicho target ya que la mayoría de los usuarios subscritos, activos e intervinientes comprenden estas edades.
A partir de esta investigación intentamos descifrar como la publicidad en Facebook impacta en ciertos consumidores. A su vez determinar qué tipo de publicidad, dentro de las diversas existentes enFacebook, puede llegar a ser más efectiva. Para así lograr explicar los beneficios y las desventajas de la publicidad en Facebook.
Cook, D, y Seller, D. (1997) "el internet es un gran recurso publicitario porque nos permite alcanzar a un grupo de mercado cada vez más grande por un costo relativamente bajo". Con el pasar del tiempo, muchas las marcas han optado por invertir en publicidad en la webpor diversas razones. La publicidad en las redes sociales ofrece cierto contacto, casi directo, del cual otros vehículos publicitarios carecen.
Facebook está revolucionando el marketing, no solo por el tamaño de su audiencia, sino que también por la ingeniería robótica que está detrás de su funcionamiento, la que permite realizar un marketing analítico e inteligente. Las marcas antes de serpublicadas, seleccionan un target al cual va dirigida la publicidad a lanzar, y Facebook automáticamente filtra entre sus usuarios quienes verán la publicidad.
En la actualidad, muchos de los consumidores son los portavoces de las marcas, ellos comparten experiencias tanto vividas como aspiraciones con sus amigos y conocidos, todo esto influye, con sus recomendaciones, en la generación de hábitosde compra y consumo. Es decir, como seres humanos, tendemos a dejarnos llevar por las opiniones de los demás, es natural. Las marcas encuentran en Facebook la manera de conectar con la audiencia que les interesa, para así sacar provecho y establecer una relación de confianza con sus potenciales consumidores. Para a su vez aprender de estos para conseguir los mejores resultados para su negocio.Facebook ha conseguido que las marcas formen parte de la vida de los usuarios e interactúen con ellas.
Para llevar a cabo dicha investigación, serán realizadas diversas entrevistas a personas cuyas edades se encuentren comprendidas en el target y sean de clase media o alta. Para así́ poder estudiar desde un punto de vista interno de un usuario frecuente el impacto personal que las publicidadeslogran mientras se utiliza la red social. Estas entrevistas serán informales, de manera que el entrevistado pueda responder con naturalidad a las preguntas realizadas, pero se seguirá una línea y ciertas preguntas pautadas. Se empezara preguntado más por cosas generales, por ejemplo si les llama la atención la publicidad en Facebook, si les molesta, etc; para luego adentrarse en cuestiones másespecíficas y ver cuáles son los tipos de publicidad en que más se fijan, en cuales hacen click, etc.
La entrevista tendrá valor cualitativo y los resultados serán explicados a través de conclusiones, que a su vez contendrán fragmentos literales de las respuestas argumentaras por los entrevistados. A la vez también se harán segmentaciones, donde separaremos los resultados por sexo, tipo de publicidad,...