Publicidad En Internet

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Publicidad en Internet vs. publicidad tradicional

Iñiguez, M. Eugenia (eugenia.iniguez@gmail.com)

1. Metodología de investigación
2. ¿De dónde venimos...
3. ... Y hacia donde vamos?
4. Aplicación a un caso
5. Teoría vs. Práctica
6. Glosario
7. Bibliografía
8. Anexo


METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓNINTRODUCCIÓN
Si de PUBLICIDAD se trata, no podemos dejar afuera el medio “Internet”.
Hoy en día éste es uno de los medios más utilizados para publicitar, para hacer marketing y también para el planeamiento de la IMAGEN CORPORATIVA reflejándola o proyectándola a través de una página web.
¿Puede entonces este tipo de publicidad reemplazar a otros medios como la vía pública, la radio o latelevisión?, ¿cuáles son las ventajas que hacen a cada tipo de medio más atractivo que el resto para determinados objetivos?, dentro de la publicidad por Internet ¿qué es marketing interactivo?...
Preguntas de esta índole y más son las que nos proponemos contestar a lo largo de este trabajo-investigación, partiendo de la premisa de que la publicidad en Internet y el marketing interactivoreemplazarán en un futuro cercano a la publicidad tradicional[1].
Nos basaremos en estadísticas ofrecidas por el INTERNET BUREAU DE ARGENTINA[2], en entrevistas con referentes de la publicidad en Argentina, en investigaciones previas, en comparaciones de estadísticas, en noticias y en antecedentes en otros países.
Nos apoyaremos también en las ventajas y desventajas de esta nueva forma depublicitar vía Internet que PROMETE reemplazar a las vías vigentes.


AGRADECIMIENTOS
Previo a la exposición del siguiente trabajo, nos gustaría agradecer a todos los que hicieron posible la realización del mismo.
Una investigación de tal magnitud implica no sólo dedicación, tiempo y esfuerzo personal, sino que también involucra a nuestro entorno, por lo tanto quisiéramosagradecer:
Especialmente, a quienes nos brindaron dedicación y parte de su tiempo, mostrándose más que dispuestos a compartir con nosotras su preparación académica, complementada por su experiencia profesional en el campo en el que se desenvuelven.
Gracias a los entrevistados por otorgarle cohesión a la información recopilada, uniendo con sus conocimientos y experiencias cada uno de lospuntos clave de esta investigación. Así, cada concepto ha podido ser adaptado a la realidad entendiendo cómo se aplica al trabajo diario en cada área involucrada.
A nuestras familias por facilitarnos las cosas y comprender nuestra difícil tarea de estudiantes.
Al profesor titular de la cátedra Luis Buero por ser paciente y por representar una constante guía.
A todos aquellosajenos a la situación que nos brindaron su apoyo, opinión y conocimientos.
A todos ellos: GRACIAS.


HIPÓTESIS
Pautar en Internet es más beneficioso que hacerlo en los medios tradicionales, tanto en referencia a ventajas monetarias como a la calidad del feedback que proporciona, al tipo de diversificación de mercado que se puede llegar a realizar y también debido a la posibilidad creativaque ofrece así como también la opción de interactividad con el consumidor.
OBJETIVOS
• Establecer y delimitar las diferencias entre la publicidad en Internet y la publicidad tradicional.
• Establecer las ventajas y desventajas de cada estilo.
• Obtener la aplicación a un caso en particular.
• Comparar entre los distintos medios.
• Reconocer el target group alque apunta cada tipo de publicidad.

METAS
• Desarrollar un banco de datos que sustente el crecimiento en los últimos años de entidades que eligen publicitar en Internet.
• Obtener los resultados de este tipo de publicidad en términos de “rentabilidad” y comparar con las de los medios tradicionales.

METODOLOGÍA DE TRABAJO
Elaboraremos una investigación teórico-práctica a...