Publicidad en la reforma educativa

 

  

Universidad y Siglo XXI 
     ENSAYO 

“Publicidad en la Reforma Educativa”
 
Luis Fernando Iñiguez Charles 
Karla Patricia Navarro Orozco 
Saúl Manuel Galindo Cisneros 
Maribel García Olmos 
Luis Miguel Guzmán Espinosa 
Horario: 9:00 am – 11:00 am 

1­. Introducción:
En este ensayo  explicaremos todo lo  relacionado  con la  publicidad  utilizada  en una de 
las  reformas  más importantes  y  más  nuevas  en  el  ingreso  del  presidente  en  turno, 
Enrique Peña Nieto. 
La  Reforma  Educativa  fue  la  primera  reforma  presentada  por  Enrique  Peña  Nieto, 
después de tomar protesta en 2012.  
La SEP destinó  81.4 millones  de  pesos para la producción de una campaña mediática, 
de acuerdo con su estrategia anual de comunicación. 
Y  en  este  ensayo  veremos  lo relacionado a la  publicidad  en  esta  reforma  que  supone 
dar muchos frutos en la educación dentro de algunos años. 
La producción  de las  campañas  de  publicidad  tuvieron una inversión de  14.6 millones, 
según contratos de los estudios.  
De  la  Riva  Investigación  Estratégica  y  Publicidad  Ferrer y Asociados desarrollaron  los estudios de opinión y creatividad, así como la empresa mexicana “The mates contents”. 
También  explicaremos   la  publicidad  interna  hacia  las  escuelas,  es  decir,  cómo  la 
reforma  llegó  a las escuelas de México y la publicidad en un contexto externo.  El cómo 
llegó a la  sociedad  en general, si fueron o no eficaces las estrategias de publicidad que 
emplearon las empresas que colaboraron con el gobierno.  
 
Así  mismo,  analizaremos  algunos  costos  de  la reforma  y  concluimos  con  el  tema  de 
precios y publicidad. 
 
 

2­. Desarrollo: 
 
2.1 ­¿Qué es publicidad? 
Es una  forma  de  comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje 
llega al  público  mediante medios  no  personales pero masivos como la televisión, radio, 
periódicos, revistas, internet, espectaculares, volantes, entre otros. 
Es  pagada  por  un  patrocinador identificado,  que  puede   ser  una  empresa  lucrativa, 
organización no gubernamental, institución del estado o persona individual. 
 
Tiene  por  objetivo  informar,  persuadir  y/o  recordar.  Se  puede  utilizar  para  promover 
tanto  productos  tangibles,  como  servicios,  lugares,  ideas,  proyectos,  personas 
(políticos)​
.  
 
Se  puede  utilizar  la  publicidad  para  atraer  tanto a  compradores  como  a   usuarios, 
seguidores, espectadores, votantes, etc. 
 
 
2.2 ­¿Qué es una reforma?  
 
Es  un  cambio  político,  gradual,  limitado  y  controlado  en  el  liderazgo  político  de  la 
sociedad, en la política del gobierno y en las instituciones políticas. 
Termina modificando aspectos básicos de la convivencia social.  
 Implica algo relacionado con la dirección del cambio.  
 
 
2.2.1 ­¿Qué es la reforma educativa?  
 
Esta iniciativa se desprende del objetivo principal del gobierno del Presidente 
Peña Nieto de lograr que los derechos que la Constitución reconoce a los 
mexicanos pasen del papel a la práctica.  
 
En consecuencia, esta  reforma busca implementar uno de los 5 ejes fundamentales del 
nuevo gobierno: Lograr un México con Educación de Calidad para todos.  
Es  una  reforma  que  modernizará  el  sistema  educativo,  con  ella  niños  y  jóvenes 
contarán  con  educación  de calidad,  por  lo tanto  con mayores oportunidades al concluir 

sus estudios.  
 
Consiste en tres elementos:  
 
1­. Servicio profesional docente: Reconocerá la formación y logros de los maestros. 
El  esfuerzo  de  los  mismos  profesores será recompensado  de manera justa. De  ahora 
en adelante  los maestros  que aspiran a  puestos de dirección y supervisión lo harán por 
mérito y esfuerzo propio.  
 
2­  Instituto Nacional  para la evaluación de la educación: A partir de esta reforma, estará 
elevado a rango constitucional y dotado de autonomía y capacidad técnica.  
También  evalúa  que  la  educación  cuente  con  estándares ...