Publicidad en México
Páginas: 7 (1691 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2014
LA IMPORTANCIA E IMPACTO DE LA PUBLICIDAD DE MÉXICO EN NUESTROS TIEMPOS
DELIMITACIÓN DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN
México es uno de los 20 principales mercados publicitarios del mundo, según Advertising Age, este país ocupaba en 1981 el lugar número 13, solamente debajo de Estados Unidos, Japón, los países altamente industrializados de Europa y algunos de industrialización intermedia comoBrasil o Sudáfrica. La actividad publicitaria de los medios comerciales de difusión se ha incrementado considerablemente.
Hay 2 grandes aspectos en los que la actividad publicitaria ha presentado un muy alto grado de concentración y centralización: por una parte, la concentración geográfica de la actividad en la ciudad de México y, por otra, la concentración de la mayor parte del gastopublicitario en la televisión.
De las 178 agencias de publicidad incluidas en el Directorio de agencias y Anunciantes de Medios Publicitarios Mexicanos (MPM) en 1984, el 74% eran agencias de la ciudad de México. De las 46 restantes, 10 eran de la ciudad de Guadalajara, y 8 de Monterrey. Así, las 2 ciudades más importantes del país después de la capital, darían cuenta solamente de alrededor del 10% delas agencias importantes en el país.
Finalmente, debemos comentar el hecho de que, al concentrarse alrededor de dos terceras partes del gasto publicitario en la televisión, esto otorga al medio un poder importante. Sobre la televisión mexicana sabemos que se estimaba que cerca del 75% del gasto destinado a la televisión lo absorbía la empresa Televisa. Esto le otorga al consorcio un podermonopólico sin precedentes.
JUSTIFICACIÓN
En poco tiempo, la publicidad se ha convertido en el centro de muchas miradas, hasta tal punto que parece imprescindible en nuestra sociedad. No se concibe ya ningún lugar sin esos impactos cargados de ingenio y creatividad. Y es que sería difícil pensar en como se vería la televisión sin sus intermedios publicitarios, leer revistas sin los gráficospublicitarios, escuchar la radio sin anuncios o manifestaciones sonoras de publicidad, ya que nuestros estilos de vida van encaminados hacia la comunicación directa o indirecta de todo lo que nos rodea, y la publicidad nos facilita en gran medida en enterarnos de algún producto o evento próximo a realizarse.
El propósito de hablar sobre la importancia de la publicidad es la de conocer más a fondo losbeneficios que cada tipo de anuncio publicitario nos proporciona, y sobre como influyen en nuestras decisiones día a día. Cuando un anuncio publicitario logra captar nuestra atención y retenemos su mensaje en nuestra mente, se dice que el anuncio ha logrado cumplir con su objetivo, y eso nos convierte en posibles consumidores para determinado producto, participantes en determinado evento o reunión,entre otras posibilidades, cuando un anuncio publicitario pasa desapercibido eso quiere decir que no es muy llamativo, o carece de creatividad o presencia en el medio.
Hoy en día es muy valorada la calidad por ejemplo, de los comerciales de cosméticos, perfumes, y artículos de belleza en general, en ellos no puede faltar una buena y bella presentación del producto que nos quiere vender,modelos que con su actitud y presencia nos incitan a adquirir determinada cosa.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Hoy en día la publicidad televisiva juega un papel muy importante en la vida del consumidor. Día tras día junto con la tecnología y la ciencia se van investigando nuevas formas de implementar o aplicar una mejor estrategia publicitaria en la televisión para con estallegar a todas las personas y hacer que determinado producto se compre, volviendo todo este entorno en un ambiente no tanto de consumo, sino de consumismo.
El propósito de plantear este tema es darnos cuenta que las empresas televisivas nos manipulan psicológicamente y nos venden los productos que ellos quieren, como quieren y las veces que quieren. Entonces aquí el de la mente débil es el...
DELIMITACIÓN DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN
México es uno de los 20 principales mercados publicitarios del mundo, según Advertising Age, este país ocupaba en 1981 el lugar número 13, solamente debajo de Estados Unidos, Japón, los países altamente industrializados de Europa y algunos de industrialización intermedia comoBrasil o Sudáfrica. La actividad publicitaria de los medios comerciales de difusión se ha incrementado considerablemente.
Hay 2 grandes aspectos en los que la actividad publicitaria ha presentado un muy alto grado de concentración y centralización: por una parte, la concentración geográfica de la actividad en la ciudad de México y, por otra, la concentración de la mayor parte del gastopublicitario en la televisión.
De las 178 agencias de publicidad incluidas en el Directorio de agencias y Anunciantes de Medios Publicitarios Mexicanos (MPM) en 1984, el 74% eran agencias de la ciudad de México. De las 46 restantes, 10 eran de la ciudad de Guadalajara, y 8 de Monterrey. Así, las 2 ciudades más importantes del país después de la capital, darían cuenta solamente de alrededor del 10% delas agencias importantes en el país.
Finalmente, debemos comentar el hecho de que, al concentrarse alrededor de dos terceras partes del gasto publicitario en la televisión, esto otorga al medio un poder importante. Sobre la televisión mexicana sabemos que se estimaba que cerca del 75% del gasto destinado a la televisión lo absorbía la empresa Televisa. Esto le otorga al consorcio un podermonopólico sin precedentes.
JUSTIFICACIÓN
En poco tiempo, la publicidad se ha convertido en el centro de muchas miradas, hasta tal punto que parece imprescindible en nuestra sociedad. No se concibe ya ningún lugar sin esos impactos cargados de ingenio y creatividad. Y es que sería difícil pensar en como se vería la televisión sin sus intermedios publicitarios, leer revistas sin los gráficospublicitarios, escuchar la radio sin anuncios o manifestaciones sonoras de publicidad, ya que nuestros estilos de vida van encaminados hacia la comunicación directa o indirecta de todo lo que nos rodea, y la publicidad nos facilita en gran medida en enterarnos de algún producto o evento próximo a realizarse.
El propósito de hablar sobre la importancia de la publicidad es la de conocer más a fondo losbeneficios que cada tipo de anuncio publicitario nos proporciona, y sobre como influyen en nuestras decisiones día a día. Cuando un anuncio publicitario logra captar nuestra atención y retenemos su mensaje en nuestra mente, se dice que el anuncio ha logrado cumplir con su objetivo, y eso nos convierte en posibles consumidores para determinado producto, participantes en determinado evento o reunión,entre otras posibilidades, cuando un anuncio publicitario pasa desapercibido eso quiere decir que no es muy llamativo, o carece de creatividad o presencia en el medio.
Hoy en día es muy valorada la calidad por ejemplo, de los comerciales de cosméticos, perfumes, y artículos de belleza en general, en ellos no puede faltar una buena y bella presentación del producto que nos quiere vender,modelos que con su actitud y presencia nos incitan a adquirir determinada cosa.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Hoy en día la publicidad televisiva juega un papel muy importante en la vida del consumidor. Día tras día junto con la tecnología y la ciencia se van investigando nuevas formas de implementar o aplicar una mejor estrategia publicitaria en la televisión para con estallegar a todas las personas y hacer que determinado producto se compre, volviendo todo este entorno en un ambiente no tanto de consumo, sino de consumismo.
El propósito de plantear este tema es darnos cuenta que las empresas televisivas nos manipulan psicológicamente y nos venden los productos que ellos quieren, como quieren y las veces que quieren. Entonces aquí el de la mente débil es el...
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