Publicidad En Nicaragua

HISTORIA DE PUBLICIDAD EN NICARAGUA
La Publicidad organizada en Nicaragua se inicia en 1944 con la Creación de la Agencia Publicitaria “PALO” por el poeta Joaquín Pasos y el controversial caricaturista Toño López.
El medio prensa en esos momentos era el medio más desarrollado y tenia gran significación por los avatares políticos de la época. La radio se transmitía en onda corta, y podemoscatalogarla como incipiente, la televisión no existía en Nicaragua y apenas se esta introduciendo en el mundo desarrollado de la época. La segunda guerra mundial congelo algunas experiencias de televisión en Alemania y lo Estados Unidos.
Así que con una Prensa que se venía desarrollando desde la aparición del Diarismo con el Diario “El Nicaragüense”, es lógico suponer, que un escritor como JoaquínPasos y un dibujante como Toño López fueran los primeros en organizar una Agencia Publicitaria.
El ambiente Bohemio de los años 40 en aquella Managua provinciana, no fue tierra fértil para que PALO nuestra primera Agencia Publicitaria fructificará y la sociedad apenas duro un año. Pero Toño López insistió y fundó la segunda Agencia de Publicidad y lo llamó “LAPIZ”, el arma más poderosa que empuñabaToño, en su lucha por el diario vivir.
La Agencia Publicitaria “LAPIZ” también duró muy poco tiempo y aunque Toño no volvió a trabajar oficialmente en una agencia publicitaria, siguió su carrera como caricaturista y dibujante publicitario que ahora se les llama Free-Lancer. Volvió a Nicaragua después de un largo exilio y la última vez que tuve el honor de verlo fue durante la celebración de los30 años de la ONAP (Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad). Hoy Toño López descansa en paz.
En 1948 se fundó la Agencia Publicitaria “Krumo” nombre formado por las dos primeras sílabas de sus fundadores los señores Erwing Kruquer, músico y Compositor Nicaragüense y Don. Manuel David Morales.
La composición de los medios ya había cambiado, aunque todavía en onda corta existían enManagua y algunos ciudades importantes, Radioemisoras que acaparaban la audiencia Nicaragüense.
Esto no quiere decir que los periódicos habían pasado a segundo plano, pero ya existían dos medios de Comunicación importantes en el país. El periódico y la Radio.
Dijimos al principio que la Publicidad en Nicaragua se ha desarrollado a la par de los medios de comunicación y a esto obedece que al surgirla Radio, los fundadores de “Krumo” hayan sido un director de Radio y un músico y Compositor. Entre los dos preparaban los anuncios musicales que se iniciaron en la época y se difundían por las radios.
Un análisis conceptual nos indica que la publicidad perseguía la fijación de marca sin estrategias del Mercado.
Al respecto pondré algunos ejemplos:
El siguiente texto se le atribuye al expresidente de la República Dr. René Shick Gutiérrez antes de iniciar su carrera política. LOC: Blue en Inglés es azul; Bell en Inglés es campana; Whisky la canción pagana; Blue Bell el Whisky Campana Azul. El Whisky Campana Azul era un producto de la fábrica de Licores Bell S.A.
Otro anuncio de la época era: Agua pura cría ranas. Tómela con Rica Nica. Como pueden inferir, básicamente la Publicidad nocomunicaba nada, solamente fijaba marca.
Permítanme contar aquí una Estrategia de Degustación que idearon los dueños de la Agencia Krumo, Don Erwing Kruger y Don. Manuel David Morales, al tomar la cuenta publicitaria de Licores Bell y hacer la publicidad del Aguardiente Cañita. Decidieron cumplir años, ambos, fin de semana alterno e invitar a la fiesta a Grupos diferentes de amigos. El Licor y losgastos los proporcionaba Licores Bell, muchos tomadores degustaron el producto y Bim Morales y Erwing Kruger cumplieron 26 veces años cada uno, durante ese año de 52 samanas.
Con la crisis económica del año 1949 termina la etapa Romántica de la Publicidad en Nicaragua, lógicamente los negocios publicitarios sufrieron merma ya que los almacenes de comercios tuvieron que despedir al 45 por...